【艺恩-2025研报】美妆行业抖音营销新纪元——趋势、AI+与+未来.pdfVIP

美妆行业抖音营销新纪元

趋势、AI与未来

抖音美妆竞争白热化，国际大牌反攻、国货内卷、品牌生命周期进一步缩短

行业增速放缓，寻找新的生意增长曲线一直是品牌的共识。抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，为美妆品牌突围、进一步

扩大市场份额提供了机会。抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较

年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮。

2025年抖音美妆赛道GMV保持增长并向雅诗兰黛、韩束等头部品牌集中，中腰部品牌如谷雨、珀莱雅等竞争激烈、排名更迭频繁；同时白

牌产品生存空间被不断挤压，据统计，2022年-2024年，抖音美妆品牌从首次上榜TOP30到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月。

美妆内容日均播放量赛道内容创作者数量9月美妆类目GMV增长Top20品牌GMV总和白牌生存周期

25亿80万19.7%30亿8个月

+

+27%+25万约180亿+39%-50%

营销战场瞬息万变，美妆赛道的最新趋势是什么？如何通过AI赋能品牌增长？

2

source：2025抖音美妆年度IN趋势榜

Part1

风往哪里吹？

抖音美妆营销的三大核心趋势

美妆行业营销趋势1

从“流量场”到“内容场”，深度内容、专业博主成为破圈利器

流行妆容审美迭代，美妆博主从依赖视觉和音乐博人眼球，转向专业度升级，对美的追求似乎走向了更加纵深的阶段。

越来越多独具特色与创意、代表不同流行文化趋势的流行妆容出现，深度内容朝成分解析、科学技巧、定制妆容的精细化方向演进。

BEFORETODAY

妆容更细分博主更专业内容更精细

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o陈圆圆超可爱

T专业化妆师

“挑战一首歌的时间画一个伪素颜妆

声量：8.8w+类型作者增长#一首陶喆就可以出门#美妆模范生“

亚裔妆