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2025年国家开放大学（电大）《市场调研与数据分析》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目的

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目的是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能确定后续的数据收集、分析和报告方向。因此，确定调研目的是首要步骤。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是描述数据集中趋势的常用指标，用于反映数据的中心位置。而标准差是描述数据离散程度的指标，反映数据的波动大小，不属于集中趋势的描述指标。

3.抽样调查中，确保每个个体都有相等机会被抽中的方法是（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

答案：A

解析：简单随机抽样是指从总体中完全随机地抽取样本，每个个体被抽中的概率相等，符合题干描述。分层抽样、整群抽样和系统抽样虽然也是常用的抽样方法，但它们在抽样过程中有不同的实现方式和概率分布特点。

4.以下哪种图表适用于展示不同类别数据的构成比例（）

A.折线图

B.散点图

C.饼图

D.柱状图

答案：C

解析：饼图专门用于展示数据的构成比例，通过将整体分成若干扇形，每个扇形的面积代表相应类别的比例。折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，柱状图用于比较不同类别的数据大小。

5.在进行问卷调查时，以下哪种问题类型最适合收集态度和意见（）

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.多项选择题

D.是非题

答案：A

解析：开放式问题允许被调查者自由表达自己的观点和意见，适合收集态度、感受和详细描述。封闭式问题（包括多项选择题和是非题）通常只能收集到有限的、预设的回答选项，难以深入了解被调查者的真实想法。

6.市场调研报告中，数据分析部分通常包括（）

A.调研背景介绍

B.数据收集方法和样本描述

C.统计分析和图表展示

D.调研结论和建议

答案：C

解析：数据分析部分是市场调研报告的核心，主要展示对收集到的数据进行处理、统计和分析的结果，通常包括图表展示和统计分析内容。调研背景介绍、数据收集方法和样本描述属于报告的引言部分，调研结论和建议属于报告的总结部分。

7.以下哪种方法不属于定性研究方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.焦点小组

答案：B

解析：定性研究方法主要关注深入理解现象背后的原因和意义，常用方法包括访谈、观察法和焦点小组等。问卷调查属于定量研究方法，通过预设的问题和选项收集可量化的数据，进行统计分析。

8.在描述数据离散程度时，使用标准差的主要原因是（）

A.标准差计算简单

B.标准差适用于所有类型数据

C.标准差能反映数据整体波动情况

D.标准差在正态分布中具有特殊意义

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要指标，它反映了数据相对于平均值的分散程度。当数据呈正态分布时，标准差还具有其他特殊统计意义，但主要原因还是它能有效地反映数据的整体波动情况。

9.市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府统计部门

B.行业协会

C.企业内部数据库

D.亲自进行实地考察

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由其他来源收集和整理的数据。政府统计部门、行业协会和企业内部数据库都是常见的二手资料来源。亲自进行实地考察收集的数据属于一手资料。

10.在进行相关性分析时，以下哪种情况表明两个变量之间存在正相关关系（）

A.当一个变量增加时，另一个变量减少

B.当一个变量增加时，另一个变量保持不变

C.当一个变量增加时，另一个变量也增加

D.两个变量之间没有明显关系

答案：C

解析：正相关关系是指两个变量变动方向一致，即当一个变量增加时，另一个变量也相应增加。负相关关系是指两个变量变动方向相反，其他情况如无关或一个变量变动时另一个变量不变，都不属于正相关关系。

11.市场调研中，确定调研范围的主要依据是（）

A.调研预算

B.调研目的

C.调研时间

D.调研人员数量

答案：B

解析：调研范围是指市场调研所涵盖的对象、内容和地域等界限。调研范围的大小和具体内容完全由调研目的决定。只有明确了要解决什么问题，才能确定需要调研哪些方面的信息，以及调研对象的范围和地域界限。调研预算、时间和人员数量是影响调研实施的资源因素，但不是确定调研范围的主要依据。

12.在市场调研的抽样过程中，确保每个子总体都有代表机会的方法是（）

A.简单