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2025年国家开放大学（电大）《网络经济学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络经济学的核心研究内容是（）

A.物流运输效率

B.金融市场波动

C.网络外部性与规模经济

D.股票投资策略

答案：C

解析：网络经济学主要研究互联网经济活动的规律和特点，其中网络外部性和规模经济是其核心概念。网络外部性指网络用户的价值随着网络用户数量的增加而增加，规模经济指随着生产规模的扩大，单位生产成本下降。这两个概念是理解网络经济特征的关键。

2.协同效应在网络经济中表现为（）

A.竞争加剧导致价格下降

B.产品功能不断叠加

C.用户数量越多，产品价值越低

D.研发成本随销量增加而降低

答案：B

解析：协同效应是指通过合作或整合可以实现比单独行动更大的价值，在网络经济中表现为产品或服务功能随着用户数量增加而增强，例如社交媒体的功能随着用户互动而不断丰富。

3.搜索引擎的竞价排名机制主要体现了（）

A.边际成本递减规律

B.网络效应

C.寡头垄断特征

D.公平竞争原则

答案：B

解析：搜索引擎竞价排名机制中，广告主愿意支付更高费用以获得更好排名，这反映了用户对排名靠前搜索结果的需求增加，体现了网络效应——用户越多，广告价值越高。

4.平台经济的典型特征是（）

A.产品标准化程度高

B.中介服务收费低廉

C.多方用户互动与价值创造

D.生产过程高度自动化

答案：C

解析：平台经济的核心是通过搭建一个多方互动的场所，实现用户之间的直接交易或服务交换，典型如电商平台、共享经济平台，其价值来源于多方用户的互动和协同创造。

5.数字产品的最主要特征是（）

A.生产成本随销量增加而提高

B.非竞争性消费

C.物理形态固定不变

D.使用寿命极短

答案：B

解析：数字产品的主要特征包括非竞争性消费（一个用户的使用不影响其他用户的使用）和非磨损性（使用不会使其消耗），这与传统有形产品有明显区别。

6.二手市场对网络经济的影响是（）

A.完全替代新产品市场

B.提高产品初始售价

C.增加产品生命周期价值

D.降低生产者利润空间

答案：C

解析：二手市场通过延长产品使用周期和增加流通环节，提升了产品的整体价值，对网络经济中产品生命周期管理有重要意义。

7.病毒式营销主要依赖（）

A.传统广告投放

B.政府政策支持

C.用户自发传播

D.专业营销团队

答案：C

解析：病毒式营销的核心是通过用户自发分享和传播实现营销效果，其成功关键在于创造具有传播吸引力的内容或体验。

8.互联网支付系统的核心优势是（）

A.交易速度极慢

B.安全性较低

C.覆盖范围有限

D.操作流程复杂

答案：A

解析：互联网支付系统的主要优势包括交易速度快、覆盖范围广、操作便捷，其中速度优势尤为突出，可实时完成资金转移。

9.网络效应最明显的行业是（）

A.煤炭开采业

B.航空运输业

C.即时通讯行业

D.农业种植业

答案：C

解析：即时通讯行业具有强网络效应——用户越多，通讯价值越大，是网络效应最典型的行业之一，其他选项行业网络效应较弱。

10.电子商务平台的核心竞争力主要来源于（）

A.物流仓储能力

B.品牌历史积淀

C.用户规模与互动生态

D.研发投入强度

答案：C

解析：电子商务平台的核心竞争力在于其用户规模和基于此形成的互动生态，这决定了平台的交易活跃度和用户粘性，是区别于传统商业的关键。

11.数字产品定价通常采用（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.价值导向定价法

D.随机浮动定价法

答案：C

解析：数字产品定价更侧重于用户感知的价值，而非生产成本。由于数字产品边际成本接近于零，价值导向定价法更能体现产品对用户的实际效用，并实现利润最大化。

12.网络团购模式的核心优势在于（）

A.提供完全个性化服务

B.降低消费者购买决策风险

C.减少产品流通环节

D.提高产品生产效率

答案：B

解析：网络团购通过集合购买力量，为消费者提供更优惠的价格，降低了消费者尝试新品牌或高价产品的决策风险，这是其吸引消费者的核心优势。

13.社交网络平台的主要盈利模式是（）

A.直接销售实体商品

B.提供免费服务吸引流量

C.广告收入与增值服务收费

D.会员制年费收入

答案：C

解析：社交网络平台普遍采用“免费+增值”模式，通过基础服务免费吸引用户，然后通过广告展示、精准营销以及会员或增值服务（如付费内容、高级功能）实现盈利。

14.云计算服务的基本特征不包括（）

A.按需自助服务

B.资源池化

C.网络可扩展性

D.物理位置固定性

答案：D

解析：云计