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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与统计分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目标是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目标，才能有针对性地设计调查方案、选择调查方法、收集和分析数据。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，用来描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：均值是描述数据集中趋势最常用的指标之一，它代表了数据的一般水平。方差和标准差是描述数据离散程度的指标，相关系数是描述两个变量之间线性关系强度的指标。

3.抽样调查中，样本量的大小主要取决于（）

A.调查费用

B.总体规模

C.允许误差

D.调查时间

答案：C

解析：样本量的大小与允许误差密切相关。允许误差越小，即要求调查结果越精确，所需的样本量就越大。总体规模、调查费用和调查时间也会影响样本量，但允许误差是决定性因素之一。

4.统计分析中，用来衡量数据离散程度的指标是（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.累计频率

答案：C

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要指标，它表示数据围绕均值的平均偏离程度。均值是描述数据集中趋势的指标，中位数是排序后位于中间位置的值，累计频率是频率的累积形式。

5.在制作直方图时，通常需要确定（）

A.数据的极差

B.组数

C.组距

D.以上都是

答案：D

解析：制作直方图需要确定数据的极差（最大值与最小值之差）、组数（将数据划分为多少组）和组距（每组的数据范围）。这三个因素共同决定了直方图的外观和形状。

6.以下哪种方法不属于定性研究方法（）

A.访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.文本分析

答案：B

解析：定性研究方法主要关注深入理解现象背后的原因和意义，常用的方法包括访谈、观察法、文本分析等。问卷调查通常用于收集定量数据，属于定量研究方法。

7.在进行相关性分析时，相关系数的取值范围是（）

A.0到1

B.-1到1

C.0到10

D.以上都不是

答案：B

解析：相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度的指标，其取值范围在-1到1之间。当相关系数为1时，表示两个变量完全正相关；当相关系数为-1时，表示两个变量完全负相关；当相关系数为0时，表示两个变量之间没有线性关系。

8.时间序列分析中，用来描述数据长期趋势的方法是（）

A.移动平均法

B.指数平滑法

C.趋势外推法

D.以上都是

答案：D

解析：时间序列分析中，常用的方法包括移动平均法、指数平滑法和趋势外推法等。这些方法都可以用来描述数据的长期趋势、季节性波动和随机波动等特征。

9.在进行回归分析时，自变量的系数表示（）

A.因变量的平均变化

B.自变量的平均变化

C.自变量对因变量的影响程度

D.以上都不是

答案：C

解析：在回归分析中，自变量的系数表示自变量对因变量的影响程度。具体来说，它表示当自变量变化一个单位时，因变量平均变化的量。因此，自变量的系数是回归模型中非常重要的参数之一。

10.统计假设检验中，第一类错误是指（）

A.拒绝了真实的原假设

B.接受了真实原假设

C.拒绝了错误的原假设

D.接受了错误的原假设

答案：A

解析：统计假设检验中，第一类错误是指拒绝了真实的原假设，即错误地认为存在某种效应或差异。第一类错误的概率通常用α表示，也称为显著性水平。

11.市场调查报告的核心部分是（）

A.摘要

B.调查方法

C.调查结果与分析

D.结论与建议

答案：C

解析：市场调查报告的核心在于呈现调查结果并进行深入分析，这部分内容是报告主体，旨在向读者清晰地展示研究发现和洞察。摘要是对报告的简要概括，调查方法是说明如何收集数据的，结论与建议是基于分析得出的最终输出。

12.下列哪种图表最适合展示不同部分占整体的比例（）

A.柱形图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

答案：C

解析：饼图是一种圆形图表，将其分割成若干扇区，每个扇区的面积proportionalto表示相应部分占整体的比例。这种图表直观地展示了各部分的相对大小，非常适合用于展示构成比例的数据。柱形图用于比较不同类别的数据，折线图用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系。

13.在问卷设计中，开放性问题的主要目的是（）

A.获取精确的数值数据

B.了解受访者的态度和看法

C.节省调查时间

D.验证已有的假