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2025年国家开放大学（电大）《市场调研方法与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的第一步通常是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研的流程是系统性的，首先需要明确调研的目标，即要解决什么问题，要达到什么目的。只有明确了目标，才能进行后续的数据收集、分析和报告撰写等步骤。数据分析、撰写报告和收集数据都是在明确目标之后进行的。

2.在市场调研中，用来描述总体特征的数据称为（）

A.样本数据

B.总体数据

C.描述性统计

D.推断性统计

答案：B

解析：总体数据是指研究对象的全部数据，用来描述总体的特征。样本数据是总体的一部分，用来推断总体的特征。描述性统计和推断性统计是数据处理的方法，不是数据的类型。

3.抽样调查的主要目的是（）

A.获得总体的精确值

B.了解样本的详细信息

C.通过样本推断总体特征

D.避免全面调查的困难

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，然后根据样本的数据推断总体的特征。由于全面调查往往成本高、难度大，抽样调查成为一种常用的方法。其主要目的就是通过样本的数据来估计总体的特征。

4.下列哪种方法不属于定性调研方法（）

A.访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.焦点小组

答案：C

解析：定性调研方法主要用来获取深入、非量化的信息，常用的方法包括访谈、观察法和焦点小组等。问卷调查是一种定量调研方法，通过问卷收集可量化的数据，用于统计分析。

5.市场调研报告中，通常最先出现的部分是（）

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调研报告的结构通常包括调研背景、调研方法、数据分析、结论与建议等部分。调研背景是报告的开头部分，用来介绍调研的背景信息，包括调研目的、对象、范围等。

6.在整理数据时，将数据按照一定的顺序排列，这种方法称为（）

A.数据编码

B.数据分类

C.数据排序

D.数据录入

答案：C

解析：数据排序是将数据按照一定的顺序（如升序或降序）排列的方法。数据编码是将文字信息转化为数字代码的过程。数据分类是将数据按照一定的标准进行分组。数据录入是将数据输入计算机的过程。

7.下列哪个指标不适合用来衡量市场潜力（）

A.目标市场规模

B.目标市场增长率

C.目标市场竞争力

D.目标市场购买力

答案：C

解析：市场潜力是指市场在一定时期内可能达到的最大销售量或销售额。衡量市场潜力的常用指标包括目标市场规模、目标市场增长率和目标市场购买力等。目标市场竞争力是影响市场进入和发展的因素，但不直接衡量市场潜力的大小。

8.在进行文献调研时，主要查找的资料不包括（）

A.行业报告

B.学术期刊

C.产品说明书

D.政府公告

答案：C

解析：文献调研是通过查阅已有的文献资料来获取信息和知识。常用的文献资料包括行业报告、学术期刊、政府公告、统计数据等。产品说明书通常是针对特定产品的详细信息，不属于文献调研的主要查找对象。

9.下列哪个不是市场调研的伦理原则（）

A.保护隐私

B.数据真实性

C.抽样随意性

D.透明度

答案：C

解析：市场调研的伦理原则包括保护隐私、确保数据真实性、透明度等。抽样随意性不是伦理原则，而是抽样方法的要求。在进行抽样时，需要根据调研目的选择合适的抽样方法，而不是随意抽样。

10.市场调研中，用来描述数据集中趋势的指标不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：描述数据集中趋势的指标包括平均数、中位数和众数等。平均数是数据的算术平均值。中位数是将数据排序后处于中间位置的值。众数是数据中出现次数最多的值。标准差是描述数据离散程度的指标，不是描述数据集中趋势的指标。

11.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业报告

C.企业内部记录

D.亲自进行实地观察

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理好的数据资料。政府出版物、行业报告和企业内部记录都是常见的二手资料来源。亲自进行实地观察是收集一手资料的方法，不属于二手资料的来源。

12.定量调研方法的主要特点是（）

A.提供深入的解释

B.数据具有客观性

C.调研过程灵活

D.侧重于定性分析

答案：B

解析：定量调研方法主要特点是收集可量化的数据，并通过统计分析来得出结论。这种方法强调数据的客观性和准确性，样本量通常较大，结论具有普遍性。定性调研方法则侧重于深入的解释和主观感受。

13.在设计问卷时，确保问题清晰、易懂是非常重要的，这