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2025年国家开放大学《品牌传播与推广》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是提升品牌在目标受众中的认知度，即增强品牌知名度。只有当消费者认识并记住品牌，才有可能进一步考虑购买行为。提高产品销量、扩大市场份额是后续目标，而降低生产成本属于企业内部管理范畴，与品牌传播的直接目标无关。

2.在品牌传播中，广告的传播效果最直接的衡量指标是（）

A.广告投放量

B.观看人数

C.品牌认知度提升率

D.产品销量增长

答案：C

解析：广告的传播效果最直接的衡量指标是品牌认知度提升率。观看人数只是接触广告的基数，不能直接反映效果。产品销量增长是最终目标，但不是最直接的衡量指标。广告投放量是投入成本，不是效果指标。

3.品牌定位的核心是（）

A.品牌差异化

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌美誉度

答案：A

解析：品牌定位的核心是品牌差异化，即在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌区别于竞争对手。品牌知名度、忠诚度和美誉度都是品牌建设的目标，但差异化是定位的基础和关键。

4.社交媒体在品牌传播中的作用主要是（）

A.直接销售产品

B.提升品牌形象

C.提供客户服务

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体在品牌传播中具有多重作用，包括直接销售产品、提升品牌形象和提供客户服务。社交媒体平台不仅可以作为销售渠道，还可以通过内容营销提升品牌形象，同时通过与用户互动提供客户服务，增强用户粘性。

5.品牌故事的核心要素是（）

A.产品功能

B.品牌历史

C.情感共鸣

D.技术参数

答案：C

解析：品牌故事的核心要素是情感共鸣，即通过讲述品牌背后的故事，引发目标受众的情感共鸣，建立情感连接。产品功能、品牌历史和技术参数都是品牌故事的内容，但情感共鸣是故事吸引力和感染力的关键。

6.公关活动在品牌传播中的主要作用是（）

A.提升品牌形象

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：公关活动在品牌传播中的主要作用是提升品牌形象，通过策划和执行各种公关活动，如新闻发布会、公益活动等，树立品牌正面形象，增强公众对品牌的信任和好感。

7.内容营销的核心是（）

A.广告投放

B.内容创作

C.用户互动

D.销售促进

答案：B

解析：内容营销的核心是内容创作，即通过创作有价值、相关性和持续性的内容，吸引并留住目标受众。广告投放、用户互动和销售促进都是内容营销的辅助手段或目标，但内容创作是基础和核心。

8.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.降低市场风险

B.提高品牌知名度

C.增加产品线

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要目的是降低市场风险，通过将现有品牌名称用于新产品，可以利用已有品牌的知名度和信誉，降低新产品的市场推广成本和风险。

9.品牌形象塑造的关键是（）

A.产品质量

B.品牌故事

C.广告宣传

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造的关键是产品质量、品牌故事和广告宣传的综合作用。产品质量是基础，品牌故事增强情感连接，广告宣传扩大影响力，三者共同作用才能塑造完整和积极的品牌形象。

10.品牌传播效果评估的主要方法包括（）

A.定量分析

B.定性分析

C.以上都是

D.客户调查

答案：C

解析：品牌传播效果评估的主要方法包括定量分析和定性分析。定量分析通过数据统计评估传播效果，定性分析通过案例研究、深度访谈等方式深入理解传播影响，两者结合才能全面评估品牌传播效果。客户调查是评估方法之一，但不是唯一方法。

11.品牌传播策略制定的首要步骤是（）

A.选择传播渠道

B.确定传播目标

C.制作传播内容

D.评估传播效果

答案：B

解析：品牌传播策略制定的首要步骤是确定传播目标。只有明确了想要通过传播达到什么样的目的，例如提升知名度、改变态度或促进行为，才能在此基础上选择合适的传播渠道、制作相关内容，并设定后续的评估标准。选择传播渠道和制作内容都应在确定目标之后进行。

12.以下哪种不属于品牌传播的公共关系工具？（）

A.新闻发布会

B.社交媒体互动

C.产品广告

D.赞助活动

答案：C

解析：品牌传播的公共关系工具主要侧重于建立和维护品牌与公众之间的良好关系，通常包括新闻发布会、社交媒体互动、赞助活动、危机管理、社区参与等。产品广告属于直接促销或推广工具，其主要目的是直接刺激产品销售，而非建立长期的双向沟通和关系，因此不属于典型的公共关系工具。

13.品牌识别系