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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、根据广告创意的4R原则，R代表什么？

A.Relevance（相关性）

B.Revivability（可延续性）

C.Realism（真实性）.Receptivity（接受度）

【参考答案】A

【解析】4R原则包括Relevance（相关性）、Relevance（相关性）、Relevance（相关性）、Revivability（可延续性）。选项A正确，其他选项B、C、D不符合标准定义。

2、根据《广告法》，禁止使用“国家级”“最佳”等词汇的是？

A.电视广告

B.线上广告

C.两者均适用

D.无限制

【参考答案】C

【解析】《广告法》第9条明确禁止所有媒介使用“国家级”“最佳”等绝对化用语，选项C正确。A、B选项均受此限制。

3、广告文案的AIDA模型中，“I”代表什么？

A.兴趣（Interest）

B.爱好（Interest）

C.感动（Emotion）.行动（Action）

【参考答案】A

【解析】AIDA模型为Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动）。选项A对应“兴趣”阶段，B“爱好”非标准术语，C、D分属不同环节。

4、短视频广告文案的黄金3秒法则主要解决什么问题？

A.提升品牌认知

B.增加用户停留时间

C.降低制作成本

D.确保内容合规

【参考答案】B

【解析】黄金3秒法则要求前3秒抓住用户注意力以延长停留时间，选项B正确。A（品牌认知）需长期积累，（成本）与时间无关，D合规）是基础要求。

5、广告文案的FAB法则中，“B”指什么？

A.特（Feature）

B.优势（Advantage）

C.利益（Benefit）

D.价值（Value）

【参考答案】B

【解析】FAB法则为Feature（特性）、Advantage（优势）、Benefit（利益）。选项B对应“优势”，C（利益）是最终目标，D（价值）非标准术语。

6、用户生成内容（UGC）广告的文案策略通常采用？

A.专业撰写

B.用户口吻

C.数据驱动

D.品口号

【参考答案】B

【解析】UGC广告需模仿用户真实表达（B），增强可信度。选项A（专业撰写）与UGC特性冲突，C（数据驱动）侧重分析，D（品牌口号）缺乏个性化。

7、广告文案的SCQA模型中，“Q”代表什么？

A.问题（Question）

B.背景（Situation）

C.结论（Conclusion）

D.挑战（Challenge）

【参考答案】A

【解析】SCQA模型为uation（背景）、Complication（冲突）、Question（问题）、（答案）。A对应“问题”，B（背景）为第一要素，C、D非标准环节。

【题干】以下哪种文案结构适合强调产品对比优势？

【选项】A.对比式结构B.问题-解决式C.场景式结构D.时间顺序式

【答案】A

【解析】对比式结构（A）通过直接对比突出差异，适合竞品分析。问题-解决式（B）侧重痛点转化，场景式（C）构建使用情境，时间顺序式（D）适用于历史类内容。

8、广告文案中全球每3秒售出一瓶的数据引用需满足以下哪项条件？

A.必须标注数据来源

B.需提供第三方检测报告

C.数据需在广告发布后30日内备案

D.仅限知名机构发布

【参考答案】A

【解析】《广告法》第二十五条要求使用数据需标明来源，但未强制要求检测报告或备案。选项B属于过度解读，D项限制过严。

9、文案中销量第一的表述若未经权威机构认证，可能构成什么法律风险？

A.侵犯商标权

B.违反反不正当竞争法

C.构成虚假广告罪

D.触发消费者权益保护条例

【参考答案】B

【解析】《反不正当竞争法》第八条禁止虚假宣传，销量第一若无法证明则违反该条款。选项A涉及商标侵权的不同场景，C项需达到刑事立案标准，D项为一般性消费者权益。

10、以下哪项不属于广告文案的视觉传达要素？

A.标题字体大小

B.色彩心理学应用

C.产品摆放角度

D.文案排版间距

【参考答案】C

【解析】视觉传达要素包括字体、色彩、排版（AD），产品角度属于摄影技术范畴，需通过图片而非文案直接传达。

11、广告文案本产品由诺贝尔奖团队研发属于哪种宣传方式？

A.专业背书

B.消费者证言

C.比较广告

D.数据佐证

【参考答案】A

【解析】诺贝尔奖团队构成专业资质背书，B项需消费者主动提供，C项需对比竞争对手，D项需量化数据。

12、广告文案修改时将最强大脑改为领先技术的主要目的是？

A.降低成本

B.规避法律风险

C.提升情感共鸣

D.