知识推荐赋能：消费者在线购物决策的深度剖析与策略优化.docxVIP

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2025-11-08 发布于上海
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知识推荐赋能：消费者在线购物决策的深度剖析与策略优化

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务已成为现代商业活动的重要组成部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2023年12月增长4955万，占网民比例为81.4%。这一数据直观地展现出在线购物在我国的普及程度和庞大的用户基础。如今，消费者只需通过手机、电脑等终端设备，便能轻松访问各类电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，浏览并购买来自全球各地的商品。在线购物不仅打破了时间和空