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2025年国家开放大学《品牌营销战略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销战略的核心是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销战略的核心在于建立和维护品牌形象，提升品牌在目标消费者心中的认知度和好感度。通过有效的品牌营销活动，可以增强品牌忠诚度，促进顾客重复购买，从而实现长期的市场竞争优势。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌营销战略的最终目标，但不是其核心。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的名称和标志设计

B.品牌在目标消费者心中的位置

C.品牌的营销渠道选择

D.品牌的定价策略

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。品牌定位是品牌营销战略的重要组成部分，它决定了品牌的核心价值和差异化优势。

3.品牌延伸是指（）

A.开发新的产品线

B.将现有品牌名称用于新产品

C.改变品牌标志设计

D.调整品牌定价策略

答案：B

解析：品牌延伸是指将一个已经具有市场知名度和美誉度的品牌名称用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的影响力来促进新产品的市场接受度。品牌延伸可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的认知度和信任度。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的销售额

B.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

C.品牌的利润率

D.品牌的员工数量

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所具有的超越产品本身的价值，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等。品牌资产是企业的重要无形资产，可以为企业带来长期的竞争优势和经济利益。

5.品牌定位的步骤包括（）

A.市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、品牌定位声明、定位传播

B.品牌命名、品牌标志设计、品牌包装设计、品牌广告设计

C.产品定价、渠道选择、促销活动策划、客户关系管理

D.品牌调研、品牌策划、品牌设计、品牌推广

答案：A

解析：品牌定位的步骤通常包括市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、制定品牌定位声明和定位传播等环节。市场分析是为了了解市场环境和竞争格局；竞争对手分析是为了识别主要竞争对手的优势和劣势；目标消费者分析是为了确定品牌的目标受众；品牌定位声明是为了明确品牌的核心价值和差异化优势；定位传播是为了将品牌定位信息传递给目标消费者。

6.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸虽然可以利用现有品牌的影响力来促进新产品的市场接受度，但也存在一定的风险。品牌延伸的主要风险之一是稀释品牌形象，即新产品的质量和市场表现无法达到消费者的预期，从而损害原有品牌的声誉和形象。其他选项提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌延伸可能带来的正面效果，而不是风险。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌产品的倾向

B.消费者对品牌的负面评价

C.品牌的销售额

D.品牌的员工数量

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的偏好和依赖程度，表现为消费者持续购买同一品牌产品的倾向。品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分，可以为企业带来稳定的收入和市场份额。提高品牌忠诚度是品牌营销战略的重要目标之一。

8.品牌定位的依据包括（）

A.市场需求、竞争对手、自身资源

B.产品特点、品牌历史、消费者偏好

C.定价策略、渠道选择、促销活动

D.员工数量、生产规模、财务状况

答案：A

解析：品牌定位的依据主要包括市场需求、竞争对手和自身资源。市场需求是指目标消费者对产品的需求和期望；竞争对手是指市场上已有的竞争对手及其品牌定位；自身资源是指企业自身的优势、资源和能力。基于这些依据进行品牌定位，可以使品牌在市场中占据一个独特且有价值的位置。

9.品牌延伸的成功关键在于（）

A.保持品牌形象的统一性

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸的成功关键在于保持品牌形象的统一性，即新产品的市场表现和消费者体验要符合原有品牌的形象和价值。如果新产品的质量和市场表现与原有品牌形象不符，就会损害品牌声誉，降低品牌忠诚度。因此，在进行品牌延伸时，企业需要仔细评估新产品的市场定位和品牌形象，确保其与原有品牌保持一致。

10.品牌资产管理的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.提升品牌价值

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌资产管理的目的是提升品牌价值，即通过有效的品牌管理手段，提高品牌的知名度、美誉度、忠诚度和