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2025年国家开放大学《数字品牌营销策略与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字品牌营销策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的数字营销渠道

B.分析目标市场与消费者行为

C.制定详细的营销预算

D.设计吸引人的品牌视觉元素

答案：B

解析：数字品牌营销策略的制定应以深入分析目标市场与消费者行为为基础，了解消费者的需求、偏好和行为模式，从而为后续的策略制定提供依据。选择合适的数字营销渠道、制定营销预算和设计品牌视觉元素都是在目标市场分析的基础上进行的，因此目标市场与消费者行为分析是首要步骤。

2.在数字品牌营销中，以下哪一项不属于常见的营销渠道？（）

A.社交媒体平台

B.搜索引擎营销

C.实体店促销

D.邮件营销

答案：C

解析：社交媒体平台、搜索引擎营销和邮件营销都是常见的数字品牌营销渠道，它们通过互联网和数字技术进行营销活动。实体店促销属于传统的线下营销方式，不属于常见的数字品牌营销渠道。

3.数字品牌营销的核心目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加销售额

C.建立品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：数字品牌营销的核心目标包括提高品牌知名度、增加销售额和建立品牌忠诚度。这三个目标相互关联，共同构成了数字品牌营销的完整目标体系。

4.以下哪一项不是数字品牌营销的关键绩效指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.用户增长率

D.品牌美誉度

答案：D

解析：点击率、转化率和用户增长率都是数字品牌营销的关键绩效指标，它们可以直接反映营销活动的效果。品牌美誉度虽然重要，但不是直接反映营销活动效果的指标。

5.在数字品牌营销中，以下哪一项策略最适合长期品牌建设？（）

A.紧急促销活动

B.内容营销

C.广告轰炸

D.价格战

答案：B

解析：内容营销通过持续提供有价值的内容来吸引和留住消费者，最适合长期品牌建设。紧急促销活动、广告轰炸和价格战虽然可以短期内提升销量，但并不利于长期品牌建设。

6.数字品牌营销中，以下哪一项工具最适合进行精准广告投放？（）

A.社交媒体广告

B.搜索引擎广告

C.投放式广告

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体广告、搜索引擎广告和投放式广告都是适合进行精准广告投放的工具，它们可以根据用户的兴趣、行为和地理位置等进行精准投放。

7.在数字品牌营销中，以下哪一项内容最容易引起消费者共鸣？（）

A.复杂的技术术语

B.具有情感共鸣的故事

C.干燥的数据统计

D.过于夸张的广告语

答案：B

解析：具有情感共鸣的故事最容易引起消费者共鸣，因为故事可以更好地传递情感和价值观，与消费者建立情感连接。

8.数字品牌营销中，以下哪一项指标最能反映用户的参与度？（）

A.浏览量

B.点赞量

C.转化率

D.跳出率

答案：B

解析：点赞量最能反映用户的参与度，因为点赞是一种直接的互动行为，可以体现用户对内容的认可和喜爱。

9.在数字品牌营销中，以下哪一项策略最适合提升用户粘性？（）

A.频繁的促销活动

B.会员制度

C.内容推送

D.以上都是

答案：D

解析：频繁的促销活动、会员制度和内容推送都是适合提升用户粘性的策略，它们可以通过不同的方式吸引用户并保持用户的兴趣。

10.数字品牌营销中，以下哪一项内容最适合进行病毒式传播？（）

A.复杂的产品说明书

B.有趣的短视频

C.正式的新闻稿

D.详细的行业报告

答案：B

解析：有趣的短视频最适合进行病毒式传播，因为短视频具有传播速度快、传播范围广等特点，容易引起用户的兴趣和分享。

11.数字品牌营销策略中，用于直接与消费者进行互动和沟通的平台主要是（）

A.搜索引擎

B.社交媒体平台

C.新闻门户网站

D.电商平台

答案：B

解析：社交媒体平台是数字品牌营销中用于直接与消费者进行互动和沟通的主要平台。它们提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、分享等，使品牌能够与消费者建立直接联系，了解消费者需求，传递品牌信息，并建立品牌忠诚度。

12.在制定数字品牌营销策略时，需要考虑的核心要素不包括（）

A.目标市场定位

B.品牌核心价值

C.营销预算分配

D.物理店面的布局

答案：D

解析：制定数字品牌营销策略时，需要考虑的核心要素包括目标市场定位、品牌核心价值和营销预算分配等。这些要素直接关系到营销策略的有效性和实施效果。物理店面的布局属于线下营销策略的范畴，虽然与数字品牌营销有关联，但不是制定数字品牌营销策略时需要考虑的核心要素。

13.数字品牌营销中，用于提高网站在搜索引擎中排名的技术主要是（）

A.内容营销

B.搜索引擎优化（SEO）

C.