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2025秋招：媒介专员面试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪个是社交媒体平台？

A.豆瓣

B.百度

C.淘宝

D.携程

2.哪种推广方式属于线下推广？

A.搜索引擎营销

B.户外广告

C.电子邮件营销

D.社交媒体营销

3.媒介计划的第一步通常是？

A.确定目标受众

B.选择媒介渠道

C.制定预算

D.评估效果

4.下列哪个指标衡量广告的曝光量？

A.CTR

B.CPM

C.CPC

D.CPA

5.微博的信息形式主要是？

A.长文

B.短视频

C.图片

D.短文本

6.以下哪个不属于新兴媒介？

A.抖音

B.小红书

C.报纸

D.B站

7.媒介专员需要和哪个部门紧密合作以确定推广内容？

A.财务部门

B.研发部门

C.市场部门

D.法务部门

8.适合进行品牌形象塑造的媒介是？

A.新闻媒体

B.促销传单

C.短信广告

D.打折海报

9.哪种媒介适合快速传播信息？

A.电视

B.广播

C.杂志

D.书籍

10.媒介投放效果评估不包括以下哪个方面？

A.传播范围

B.客户满意度

C.成本效益

D.广告创意

多项选择题（每题2分，共20分）

1.常见的社交媒体平台有（）

A.微信

B.微博

C.抖音

D.快手

2.媒介专员的工作内容包括（）

A.媒介策划

B.媒介采购

C.效果评估

D.客户服务

3.以下属于网络广告形式的有（）

A.横幅广告

B.视频贴片广告

C.搜索引擎广告

D.弹窗广告

4.选择媒介渠道时需要考虑的因素有（）

A.目标受众

B.预算

C.媒介特点

D.竞争对手

5.衡量媒介效果的指标有（）

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.互动率

6.适合进行产品促销的媒介有（）

A.电商平台

B.促销海报

C.短信营销

D.新闻媒体

7.媒介专员与以下哪些部门有工作交集（）

A.市场部

B.销售部

C.设计部

D.客服部

8.新兴媒介的特点有（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.成本低

D.受众精准

9.可以用于品牌传播的媒介有（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.公益活动

D.行业展会

10.媒介计划的要素包括（）

A.目标

B.策略

C.预算

D.时间表

判断题（每题2分，共20分）

1.媒介专员只需要关注线上媒介，线下媒介不重要。（）

2.点击率高就意味着广告效果好。（）

3.社交媒体营销只适合年轻受众。（）

4.媒介计划制定后不需要调整。（）

5.新闻媒体只能用于品牌形象塑造，不能促销。（）

6.户外广告的效果评估主要看曝光量。（）

7.媒介专员不需要了解竞争对手的媒介策略。（）

8.新兴媒介一定比传统媒介效果好。（）

9.媒介投放成本越低越好。（）

10.评估媒介效果时只看数据指标就行。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述媒介专员的主要职责。

媒介专员负责媒介策划，制定投放计划；进行媒介采购，与媒体洽谈合作；评估投放效果，根据数据调整策略；还要维护媒体关系，与各部门协作确定推广内容。

2.列举三种常见的网络广告形式并简要说明。

横幅广告：网页顶部或侧边的长条广告；视频贴片广告：视频播放前、中、后的广告；搜索引擎广告：用户搜索关键词时展示的广告。

3.选择媒介渠道时应考虑哪些因素？

要考虑目标受众，确保渠道能覆盖到；预算，选择符合成本的渠道；媒介特点，如传播方式、受众群体等；还有竞争对手的选择，差异化竞争。

4.如何评估媒介投放效果？

从传播范围看曝光量，从互动性看点击率、评论数等，从转化角度看购买率等，结合成本效益评估，同时收集用户反馈。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论新兴媒介对传统媒介的冲击与机遇。

冲击：新兴媒介传播快、互动强，分走传统媒介受众和广告份额。机遇：促使传统媒介融合转型，拓展传播渠道，提升内容质量，二者可优势互补。

2.谈谈社交媒体营销的优势和挑战。

优势是传播快、互动强、成本低、受众精准。挑战是信息海量易淹没，管理难度大，需持续创新内容吸引关注。

3.当媒介投放效果未达预期时，你会采取什么措施？

分析数据找问题，如渠道选择、内容形式等；调整投放策略，更换渠道或优化内容；加强与媒体沟通，争取更好资源；持续监测效果并及时调整。

4.如何与不同部门协作完成媒介推广工作？

与市场部沟通确定推广目标和策略；和设计部合作制作宣传物料；协助销售部提供推广支持；与客服部收集用户反馈以优化推广。

答案