新零售方案-以内容营销为切入点.pptxVIP

新零售方案——销售端

版本0.1

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消费零售行业正在转型

经验供货

经验产品组合，推式供货，计划生产

分渠道场景

线上线下割裂、渠道割裂

模糊消费者

观测颗粒粗糙

数字化消费者

可清晰辨识和服务，网状互联

按需只能供货

按需组合产品，最优供应链，智能制造

无处不在消费场景

线上线下随时随地，零售即体验服务

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销售渠道单一

大电商平台人口红利时代已过，竞争剧烈

资讯获取渠道多，难取舍

精确推送资讯较少

行业市场分析

基于互联网大背景，价格透明，利润空间被压缩，亟待新利润增长点

新趋势下处境

购置顾客模糊，难以对购置进行深度分析挖掘

越来越多消费者在线上消费，不过线上顾客体验缺失又一定程度减少了消费者信任度。线上线下共融已经成为零售一大趋势。企业运用互联网和大数据，重构人货场，以实体门店、电子商务、移动互联网为关键，通过融合线上线下，实现商品、流量、交易、营销等数据共融互通，向顾客提供跨渠道、无缝化体验；

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机遇与挑战

以原创、价值、互动为特点新媒体、社交媒体发展趋势迅猛，或将成为下一种互联网风口

拥有大量实体合作3C门店、SA以及金融服务有关资源，较为完善线下网络布局

外部环境

内部资源

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借助新媒体之东风，打造一种3C产业资讯内容分享平台

最新资讯分享

3C发热友小区

顾客测评精髓帖

整合既有资源，深度挖掘流量价值

结合既有3C合作商户售卖资源，构建3C产品销售渠道

引入虚拟钱包、购置分期等金融服务，额外增收

积累平台数据，运用大数据技术，打造多维顾客数据中心

个人数据模型（顾客画像、信用状况等）

精确推送，个性信用评估

流量变现

数据沉淀

内容吸粉

以内容为起点商业模式

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平台规划蓝图

以内容资讯为切入点，给C端顾客及商户提供一种交流桥梁，在实现产品、社交、交易功能基础上，融合新媒体运行，提供金融、保险、物流等第三方服务，搭建一种以顾客为中心综合服务平台

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平台

3C产品汇

资讯推送

产品深度剖析

发烧友

使用评价

交友

产品交易

新款/爆款产品售卖

二手产品交易

平台雏形搭建

从“商品”+“顾客”+“交易”三个维度，形成产品信息架构，在此基础之上拓展延伸

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平台价值

XX企业

顾客

商户

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未来之路设想

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新零售计划

THANKS

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