2025中国母婴家庭智慧育儿白皮书.pptxVIP

极光月狐数据（MoonFoxData）

2025年11月

•互联网母婴亲子行业用户规模及平台分布

•行业头部平台格局及运营数据概览

•头部平台亲宝宝的用户价值及发展特点

03母婴垂直平台发展趋势

01中国母婴市场发展现状

•中国新生人口规模变化及母婴市场规模

CONTENTS

•专业、科学及信赖是行业增长核心

•AI加速拓展母婴垂直平台服务能力

02互联网母婴平台生态现状

•新生代父母的亲子观念及育儿需求变化

2

中国新生人口规模变化及母婴市场规模

新生代父母的亲子观念及育儿需求变化

中国母婴市场发展现状

3

2024年出生人口数量

TOP10省份（含直辖市）

2024年各地开始推行的生育普惠政策

广东：将辅助生殖医疗服务纳入广东省医保

河南：简化生育津贴的申领流程、三胎家庭个人所得税专项附加扣除额度提升

浙江：产前检查、生育医疗费用，打包进医保范围

……

河南

76万

+9.6%

7.8‰

山东

65万

+6.4%

6.4‰

四川

54万

+1.3%

6.4‰

河北

44万

+6.3%

5.9‰

江苏

43万

+4.1%

5.0‰

广西

42万

+3.8%

8.4‰

贵州

42万

+1.0%

10.7‰

浙江

41万

+7.0%

6.2‰

云南

40万

+4.4%

8.6‰

全国各地积极落实生育普惠政策，

多个省份2024年出生人口正增长

安

四川54

重庆19

贵州42

湖北31

湖南39

江苏43

徽

38

新疆25

青海6

西藏5

山

西

24

宁夏

8

吉林10

辽宁18北京13

河

天津

北

7

44

山东

65

陕西

29

河南

76

数量分布（万人）

黑龙江10

*2024年中国内陆各地出生人

出生人口

113万

29

广东113

浙江

41

福建

同比

+10.0%

出生率

8.9‰

数据来源：国家统计局

省份

广东

南海诸岛

云南

40

江西

30

内蒙古13

广西42

海南10

甘肃20

上海12

口

4

母婴消费品种中，精细化乳制品、营养食品等蕴藏增长活力

婴童保健食品：2025H1电商销售同

比增长19.3%，基础免疫、智脑能力、肠道健康等功效赛道热度上升

中国母婴消费规模逐年增长，育儿

消费水平在全球范围内排名前列

育儿消费水平=养育总支出/人均GDP数值

中国新西兰加拿大日本美国德国爱尔兰瑞士英国瑞典

4.3

3.6

4.1

3.6

3.5

4.3

2018-2024年中国母婴市场规模VS居民人均消费水平

全球不同国家育儿消费水平对比，中国排名第一

儿童奶粉：2025H1电商销售额保

持36.9%同比增速，高端化和精准营养成为2025新的品类趋势

2018201920202021202220232024

-O-母婴市场规模（万亿）-C-人均消费水平（万元）

数据来源：《中国生育成本报告2024版》，国家统计局，魔镜洞察。

6.3

4.5

3.5

6

4

2

0

2.9

2.68

2.41

2.45

2.82

2.12

2.16

1.99

4.3

3.9

3.5

3.2

4.7

5.4

5.1

5

24.8%

36-45岁

16.5%

46岁及以上

社会共育氛围不断提升，家庭与社

会协作育儿为新生代父母减压

平台提供最新科技工具

或智能化产品，辅助科学育儿的高效落地

政府推行经济补贴、完

善公共服务等，加快建设生育友好型社会

产品或服务，更精准地

满足不同类型育儿需求

家庭借助网络平台实现

信息即时共享、更新育儿理念，分工合作育儿

大数据及算法

智能家居

精准功效

…

……

数据来源：极光月狐iAPP（MoonFoxiAPP），数据周期：2024.9.1-2025.9.30；

2025年10月母婴亲子行业互联网用户年龄分布

母职负担减轻、全家全社会共同育儿的时代到来

50.8%

26-35岁

8.0%

25岁及以下

品牌提供定制化母婴

增设婴幼儿托育

专业知识内容

完善医保制度

女性就业扶持

专项税减免

银发族育儿

AI互动

00后、90后

6

…

130

171

111114111112

119

101

125

103

养育观念变迁，年轻父母更加注重

与孩子共成长的个性化育儿体验

亲子户外活动76.7%

（如动物园、游乐园、公园等）

家庭体验性消费活动50.6%

（如外出就餐、看电影等）

进口纸尿裤

家庭旅游37.1%

家庭计划增加支出