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球类运动趋势

白皮书

Golf

-Bi1iards

Pickles

古笛

淘天集团运动户外行业总经理

2025年中国球类运动行业正迈入“量质双升”的高质量发展新阶段，全民热潮驱动市场扩容，科技与时尚融合重塑产品生态。政策利好、赛事经济与基础设施完善为行业注入强劲动能，淘宝天猫以资源整合与生态构建能力，引领球类消费新风尚——从“三大球”全民狂欢到“三小球”精致进阶，从匹克球蓝海爆发到运动护具专业化升级，细分赛道百花齐放。线上消费占比持续提升，年轻化、女性化、高端化趋势显著，品牌创新与IP联动激发市场活力。未来，行业将依托“赛事+平台+产品”深度协同，构建“全民参与、全民健康、全民消费”的生态闭环。让我们携手共进，以科技赋能、场景创新与品质追求，让球类运动真正融入大众生活，助力体育强国建设，共绘行业高质量发展新蓝图！

叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理

中国球类运动产业正迎高质量发展浪潮，顶级赛事点燃全民热情、“村超”、“村BA”等现象级赛事涌现，推动球类运动深入大众日常生活。装备科技升级、多元场景破圈、全龄层参与热情高涨，产业活力尽显。白皮书深度挖掘篮球、网球、匹克球等多品类趋势，精准捕捉不同人群消费需求差异，助力品牌以用户价值为核心，共拓球类运动消费新蓝海。

寄语

2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书

中国体育产业总规模稳步增长，体育服务、体育用品及产品制造为重要推动力

近年来中国体育产业总规模呈现持续向好的发展态势，2020年疫情影响后仍展现年均复合增长10.3%趋势。根据《全民健身2021-2025年》，我国体育产业2025年预计达到5万亿。根据国家体育总局划分，体育产业划分体育服务、用品制造和场地运营三大类。体育服务产值不断提升，成为推动体育产业发展的重要力量，体育用品制造保持稳定增长。

2014-2025E年中国体育产业总规模增长趋势（亿元）

CAGR：+10.3%50,000

CAGR：+10.3%

36,74133,00831,17527,37226,57929,483

36,741

33,008

31,175

27,372

26,579

21,988

17,10719,011

13,575

20142015201620172018201920202021202220232025E

2030年体育产业总规模目标超过7万亿元

2025E年体育产业分布

2014-2025E年中国体育细分产业规模（亿元）

体育服务业

21046

1493014136

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5714

体育用品及相关产品制造

11238136141228714696

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体育场地设施建设

940948999

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2014201920202023

数据来源：国家统计局、《全民健身2021-2025》数据来源：国家统计局

2025淘宝天猫球类运动趋势白皮书

中国球类运动产业全面开花，步入量质双升的高质量发展新阶段

我国运动产业正迎来系统性发展新阶段，相关产业宏观政策相继出台，从师资配备、场地建设、金融支持等多方面全面推动，尤其以“三大球”振兴为引领，有效带动竞技体育与全民健身协同并进。截至目前，全国球类运动场地数量已达304万个，各细分球类场地数量同比大幅上升；同时双减政策落地后，全国体育教育