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极光月狐数据（MoonFoxData）
2025年11月
2
目录
CONTENTS
01中国母婴市场发展现状
?中国新生人口规模变化及母婴市场规模
?新生代父母的亲子观念及育儿需求变化
02互联网母婴平台生态现状
?互联网母婴亲子行业用户规模及平台分布
?行业头部平台格局及运营数据概览
?头部平台亲宝宝的用户价值及发展特点
03母婴垂直平台发展趋势
?专业、科学及信赖是行业增长核心
?AI加速拓展母婴垂直平台服务能力
3
中国母婴市场发展现状
中国新生人口规模变化及母婴市场规模
新生代父母的亲子观念及育儿需求变化
4
全国各地积极落实生育普惠政策，
多个省份2024年出生人口正增长
2024年出生人口数量
TOP10省份（含直辖市）
2024年各地开始推行的生育普惠政策
广东：将辅助生殖医疗服务纳入广东省医保
河南：简化生育津贴的申领流程、三胎家庭个人所得税专项附加扣除额度提升
浙江：产前检查、生育医疗费用，打包进医保范围
……
省份广东出生率8.9‰
省份
广东
出生率
8.9‰
同比
+10.0%
113万
河南
76万
+9.6%
7.8‰
山东
65万
+6.4%
6.4‰
四川
54万
+1.3%
6.4‰
河北
44万
+6.3%
5.9‰
江苏
43万
+4.1%
5.0‰
广西
42万
+3.8%
8.4‰
贵州
42万
+1.0%
10.7‰
浙江
41万
+7.0%
6.2‰
云南
40万
+4.4%
8.6‰
*2024年中国内陆各地出生人口数量分布（万人）
*2024年中国内陆各地出生人
口
黑龙江10
吉林10
新疆25
内蒙古13辽宁18北京13
内蒙古13
甘肃20河
甘肃20
天津北
7
山西
山
西
24
宁夏8青海
宁夏
8
青海6
65
陕西29江苏43
陕西
29
江苏43
安76西藏5
安
76
上海12徽
上海12
湖北3138四川54
湖北31
38
浙江重庆19
浙江
江西30
江西
30
湖南39
福建贵州42
福建
云南29
云南
广西4240
广西42
广东113
南海诸岛数据来源：国家统计局海南10
南海诸岛
数据来源：国家统计局
5
中国母婴消费规模逐年增长，育儿
消费水平在全球范围内排名前列
2018-2024年中国母婴市场规模VS居民人均消费水平
6
4
2
0
-O-母婴市场规模（万亿）-C-人均消费水平（万元）
5.45.1
5.4
4.7
4.3
3.9
3.23.5
3.2
2.822.452.682.162.122.41
2.82
2.45
2.68
2.16
2.12
1.99
2018201920202021202220232024
母婴消费品种中，精细化乳制品、营养食品等蕴藏增长活力
婴童保健食品：2025H1电商销售同比增长19.3%，基础免疫、智脑能力、肠道健康等功效赛道热度上升儿童奶粉：
婴童保健食品：2025H1电商销售同比增长19.3%，基础免疫、智脑能力、肠道健康等功效赛道热度上升
全球不同国家育儿消费水平对比，中国排名第一
育儿消费水平=养育总支出/人均GDP数值
中国新西兰加拿大日本美国德国爱尔兰瑞士英国瑞典
4.54.34.34.13.63.63.53.52.96.3
4.5
4.3
4.3
4.1
3.6
3.6
3.5
3.5
2.9
6.3
数据来源：《中国生育成本报告2024版》，国家统计局，魔镜洞察。
6
社会共育氛围不断提升，家庭与社
会协作育儿为新生代父母减压
2025年10月母婴亲子行业互联网用户年龄分布
50.8%
50.8%
24.8%
8.0%25岁及以下
8.0%
25岁及以下
36-45岁46岁及以上26-35岁
36-45岁
46岁及以上
26-35岁
00后、
00后、90后
母职负担减轻、全家全社会共同育儿的时代到来
品牌提
品牌提供定制化母婴
产品或服务，更精准地
满足不同类型育儿需求
平台提供最新科技工具或智能化产品，辅助科学育儿的高效落地
场景化智能家居精准功效育儿专业知识内容
场景化
智能家居
精准功效
育儿
专业知识内容
分龄化大数据及算法
分龄化
大数据及算法
…AI互动
…
AI互动
…
政府推行经济补贴、完
政府推行经济补贴、完善公共服务等，加快建设生育友好型社会
女性就业扶持
增设婴幼儿托育
家庭借助网络平台实现信息即时共享、更新育儿理念，分工合作育儿
男性陪产专项税减免完善医保制度
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