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2025

健康医疗

内容消费趋势洞察

2025MassHealthand

MedicalContentConsumptionTrends

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克劳锐2025.10

升级中的健康医疗内容消费

内容消费的“变与困”

2025健康医疗内容消费趋势洞察

2025MassHealthandMedicalContentConsumptionTrends

ENTS

2020年

2020VS2024中国居民健康素养水平

2024年，中国居民健康素养水平持续升级，公众理解基本健康信息、获取健康服务，并运用他们做出正确健康

决策的能力不断增长。

从意识到行动

公众主动升级健康管理

后疫情时代，一场深刻的健康观念变革正在悄然发生。曾经“患病才去医院”的被动心态，如今正在以前所未有的热情主动拥抱健康——从意识到行动，全方位升级健康管理。

31%

2024年

23%

积极的健康检查

2020年

我国健康检查率提升至30%

自发获取健康内容

63%用户日常关注并

定期查看健康医疗内容

活跃的医疗咨询

截止2020年底

重点人群家庭医生签约率增至75%

增长的健康消费

2024年天猫健康保健滋补成交人数同比增长34%,人均消费金额同比增长31%

主动的基层医疗服务

41%用户在药店买药时主动通过店员/药师详细了解药品功能、用药方式和注意事项

数据来源：《请回答·2025新健康消费生活趋势报告》、天猫、《2024新健康消费生活趋势报告》、《数说2024年全民健身工作》新华社，《2024年中国居民健康素养监测情况》国家卫生健康委网站

自觉的健康活动

2024年

超2182万人参与全民健身线上运动会

观念变化促使公众主动

寻求全面、多元的健康知识

主动的健康管理促使健康内容消费需求变化—公众习惯于从社交媒体中获取健康知识，阅览

更全面的健康医疗内容。

公众主动在社交媒体中接触医疗资讯、

关注科普知识、医疗常识、诊疗信息等内容

养成定期关注健康内容的习惯

数据来源：《请回答·2025新健康消费生活趋势报告》《中国网络视听发展研究报告(2024)》《2025年巨量引擎医药健康行业数字营销白皮书》

社交媒体使用渗透率提升

成为公众获取健康信息的重要渠道

#体检报告上的常见异常#

#医生说下肢是人体自带的血糖仪#

#我国宫颈癌呈年轻化趋势#

#男生也要尽早预防HPV#

#普通人用维c不能预防感冒#

#三分之一的癌症可以预防#

健康监测

300+话题

疾病检测

200+话题

疾病预防

400+话题

健康生活

2000+话题

7.5亿阅读量

1.3亿阅读量

3.8亿阅读量

2.1亿阅读量

1.8亿阅读量

1.7亿阅读量

11.1亿阅读量

7.7亿阅读量

从健康监测、疾病检测、疾病预防到健康生活，公众关注全面、多元化的健康内容。

#健康减肥#

#健康饮食#

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资料来源：克劳锐研究院(截止时间：2025.09.13)

权威主体在社交媒体发声

主动传播健康信息，升级专业内容供给

政策指导下，健康医疗权威主体在社交媒体平台发布专业内容、传播健康医疗常识，引导公众关

注健康知识。

01医疗机构入驻社交媒体平台、科普健康常识

以北京协和医院为例

其微博账号自2009年起，

累计发布近400篇科普文章，

制作科普视频超1000个，

实现持续供给专业知识，高效传播健康常识。

截止2023年，

已经有超过半数本土医院入驻社交媒体平台或开通网站，

构建医疗机构输出健康知识，

与公众沟通、交流的线上阵地。

数据来源：《2023-2024年度医院信息化状况调查》医院信息技术部门网站及公众号管理业务分布N=1007,《2024数字健康传播力研究报告》,资料来源：克劳锐研究院(截止

时间：2025.09.13)

61%

医院入驻社交媒体/开设网站

#协和医生说#

2.6亿阅读量

只

PEKINGUNIONMEDICAL

COLLEGEHOSPIT

1921

@北京协和医院

扬拓

餐院

京

龚晓明医生Wn望

9-2609:57来白微博网页版

#传递生命力量##男女共防HPV需趁早#

再次强调HPV男女共防的问题，核心原因在于，HPV感染本质上是一个公共健康问题，而非单一的妇科问题。男性不仅是HPV病毒的主要传播者，白身也会因感染而霍患相关疾病，如生殖器疣、肛门癌、□咽癌以及明茎癌等，如果只强调女性防护，就如同只在一端堵截一条双向流动的河，效果事倍功半，实现“男女共防”,才能构建起有效的群体免疫屏障，从根本上降低全人群的HPV相关疾病负担。

真人医