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2025年国家开放大学（电大）《市场调查与统计》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查是一个系统性的过程，明确调查目的是整个调查工作的基础和方向。只有确定了调查目的，才能设计合理的调查方案，选择适当的方法，收集和分析相关数据，最终得出有价值的结论。数据分析、撰写报告和收集数据都是在确定调查目的之后进行的步骤。

2.抽样调查的主要目的是（）

A.获取总体数据的精确值

B.了解总体的基本情况

C.推断总体的特征

D.验证理论假设

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本数据推断总体特征的一种方法。由于时间和成本的限制，通常无法对整个总体进行调查，因此抽样调查成为了一种常用且有效的方法。通过样本数据，可以推断总体的平均数、比例等特征，从而了解总体的基本情况。

3.市场调查报告中，通常最先呈现的部分是（）

A.结论和建议

B.调查方法

C.调查背景

D.数据分析

答案：C

解析：市场调查报告的结构通常包括调查背景、调查目的、调查方法、数据分析、结论和建议等部分。调查背景是报告的开头部分，主要介绍调查的背景信息，包括调查的原因、目的、时间、地点等，为读者提供了解调查工作的基本框架。

4.在描述数据集中趋势时，常用的统计量是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的统计量主要有均值、中位数和众数等。均值是数据集中所有数值的总和除以数值的个数，它反映了数据集的平均水平。中位数是将数据集排序后处于中间位置的数值，它不受极端值的影响。众数是数据集中出现次数最多的数值，它反映了数据集的集中趋势。方差和标准差是描述数据离散程度的统计量，相关系数是描述两个变量之间线性关系的统计量。

5.以下哪种图表适合展示不同类别数据的比例关系（）

A.柱状图

B.折线图

C.饼图

D.散点图

答案：C

解析：饼图是一种圆形图表，将整个圆形分成若干扇形，每个扇形的面积proportionalto对应类别的数据比例。饼图直观地展示了不同类别数据的比例关系，适用于展示构成比例或百分比数据。柱状图适合比较不同类别的数据大小，折线图适合展示数据随时间的变化趋势，散点图适合展示两个变量之间的关系。

6.在假设检验中，第一类错误是指（）

A.拒绝了真实的原假设

B.接受了真实的新假设

C.拒绝了错误的原假设

D.接受了错误的新假设

答案：A

解析：假设检验是一种统计推断方法，通过样本数据来检验关于总体参数的假设。在假设检验中，第一类错误是指原假设实际上是真实的，但是检验结果却错误地拒绝了原假设，即犯了“以真为假”的错误。这种错误也称为“弃真错误”。第二类错误是指原假设实际上是错误的，但是检验结果却错误地接受了原假设，即犯了“以假为真”的错误。

7.以下哪种抽样方法属于非概率抽样（）

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.判断抽样

答案：D

解析：抽样方法分为概率抽样和非概率抽样两类。概率抽样是指每个个体被抽中的概率是已知的，常用的概率抽样方法包括简单随机抽样、分层抽样、系统抽样和多阶段抽样等。非概率抽样是指每个个体被抽中的概率是未知的，或者抽样过程受到主观因素的影响，常用的非概率抽样方法包括判断抽样、方便抽样、自愿抽样和滚雪球抽样等。判断抽样是指根据研究者的经验和知识，有目的地选择认为能够代表总体的个体进行抽样。

8.在计算样本均值的标准误时，需要用到以下哪个因素（）

A.总体标准差

B.样本标准差

C.样本量

D.A和B

答案：D

解析：样本均值的标准误是样本均值抽样分布的标准差，它反映了样本均值与总体均值之间的抽样误差。样本均值的标准误的计算公式为标准误=总体标准差/√样本量（当总体标准差未知时，用样本标准差代替总体标准差）。因此，在计算样本均值的标准误时，需要用到总体标准差（或样本标准差）和样本量这两个因素。

9.以下哪种统计方法适用于分析两个分类变量之间的关系（）

A.相关分析

B.回归分析

C.卡方检验

D.方差分析

答案：C

解析：卡方检验是一种统计检验方法，用于分析两个分类变量之间是否独立，即是否存在关联关系。例如，可以用来检验性别与购买意愿之间的关系，或者检验不同地区的消费者偏好是否存在差异。相关分析适用于分析两个连续变量之间的线性关系，回归分析用于建立自变量和因变量之间的函数关系，方差分析用于比较多个总体均值是否存在差异。

10.在进行市场调查数据分析时，发现数据存在