传媒经济学(课件).pptxVIP

传媒经济学概述传媒经济学是研究大众传媒行业的经济活动及其规律的一门学科。它探讨传媒的生产、流通和消费过程中的经济原理和经济问题。AL作者：艾说捝

传媒行业的特点动态性强传媒行业技术革新迅速,内容创新不断,消费需求变化快,行业发展极其动态。企业需要保持敏捷反应能力和创新意识。高风险高回报受创新驱动,传媒行业具有较高的投资风险,但也可获得较高的经济回报。成功作品往往能带来巨大收益。高度集中传媒行业呈现寡头垄断格局,少数大型企业主导市场。规模经济和网络效应使行业集中度较高。泛娱乐化趋势随着各行业融合发展,传媒内容越来越趋向于轻娱乐化,满足大众的娱乐休闲需求。

传媒产品的特性信息价值传媒产品承载了丰富的信息和知识,为受众带来独特的信息价值。多样性不同类型的传媒产品如报纸、杂志、广播、电视、网络等,满足了受众多样的需求。可及性现代传媒产品的制作和传播渠道日益完善,方便受众随时随地获取信息。虚拟性许多传媒产品具有虚拟性,为受众创造一个虚拟的信息世界。

传媒产品的供给与需求1供给传媒企业采用多种渠道和形式满足不同客户需求2需求传媒消费者包括个人用户和企业客户3微观分析运用供给-需求理论分析传媒产品价格和交易量4宏观分析研究传媒行业整体的供给与需求变化趋势传媒产品的供给包括传统媒体和新兴媒体,传播形式涉及纸媒、电视、广播、互联网等。传媒消费需求则从个人娱乐、信息获取等方面拓展到企业层面的广告、内容外包等。供给-需求理论可用于分析传媒产品的价格和交易量变化,了解整个行业的发展态势。

传媒产品定价策略1成本加成定价根据制作成本加上一定的利润率来确定价格,可确保收益,但缺乏市场反馈。2竞争对手定价参考同类传媒产品的定价水平,有利于保持市场竞争力。但可能忽略了成本和顾客需求。3顾客感知价值定价根据目标客户对产品价值的认知来定价,有助于提升产品溢价。但需要深入了解客户需求。4动态定价策略根据市场状况和客户反应实时调整价格,可最大化收益。但需要持续监控市场变化。

传媒产品的营销策略定位市场准确定位目标受众群体,了解其需求特点和消费习惯,制定差异化的营销策略。推广宣传运用多元化的宣传渠道,如线上广告、社交媒体、线下活动等,提高产品知名度。价格策略根据市场定位和成本结构,合理确定产品价格,兼顾盈利能力和市场接受度。

传媒企业的市场结构传媒行业市场结构复杂多样,体现了不同媒体形式和内容类型。主要包括公有制、私有制、外资等不同所有制结构,以及垄断、寡头、竞争等不同市场形态。这种复杂的市场结构导致传媒企业面临多重竞争格局,需要根据自身优势采取差异化经营策略。市场结构的变迁也反映了传媒行业技术进步和用户需求的动态变化。

传媒企业的竞争行为市场竞争激烈传媒行业充满激烈的市场竞争,企业需谨慎制定策略以确保市场地位。价格竞争白热化企业经常通过价格战来争夺市场份额,这加剧了行业内的竞争压力。合作共赢模式兴起部分企业开始采取合作共赢的策略,减少无谓竞争,提高整体效益。

传媒企业的兼并与重组1兼并动机传媒企业通过兼并重组可以实现规模经济、范围经济和垂直整合,增强自身竞争力。获取更多内容和用户资源,提高市场份额和议价能力。2兼并流程兼并重组通常包括前期尽职调查、谈判合作、资产重组、整合管理等阶段,需要谨慎规划和执行。3整合挑战在兼并重组过程中,企业需要应对文化冲突、管理整合、业务协同等复杂问题,制定周密的整合方案才能真正发挥协同效应。

传媒企业的垂直整合1资源控制通过垂直整合,传媒企业可以更好地控制上下游资源,提高议价能力和降低成本。2风险管理减少依赖第三方供应商和客户带来的不确定性,有利于企业提高供给稳定性。3优化流程整合上下游环节,可以优化生产和分销流程,提升运营效率和产品质量。4增强竞争力垂直整合使传媒企业在产业链中占据更强的地位,增强自身的市场竞争力。

传媒企业的水平整合整合的动机传媒企业为扩大市场份额,提高议价能力,常采取水平整合策略。通过兼并或收购同行业内的竞争对手,实现规模经济和范围经济效应,增强整体实力。整合的方式水平整合可以通过内部并购、外部并购等方式实现。内部并购是在原有基础上扩张,外部并购则是通过购买同行业公司股权完成。整合的优势水平整合可以增强市场话语权,提高经营效率,降低生产成本。同时也有利于整合资源,开拓新的业务领域和市场。整合的风险水平整合也存在文化冲突、经营管理困难、监管限制等风险,需要谨慎评估并制定有效的整合策略。

传媒企业的多元化经营业务扩展传媒企业可以将业务范围扩展到相关行业,如娱乐、广告、信息技术等,以增加收入来源,提升企业的抗风险能力。跨媒体整合传媒企业可以整合报纸、电视、广播、网络等多种媒体资源,为用户提供跨平台的内容和服务,提高用户体验。产品创新传媒企业可以根据用户需求不断推出新的内容和产品形式,如短视频、直播、AR/VR等,满足不同