黑龙江工商学院《市场调研与预测（实训模块）》2024-2025 学年第一学期期末试卷.docxVIP

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黑龙江工商学院《市场调研与预测（实训模块）》2024-2025学年第一学期期末试卷（Ａ）

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班级：

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学号：

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姓名：

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闭卷

考试时间：120分钟

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、单项选择题(本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测市场

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，总体单位数为N，样本单位数为n，则抽样框的抽样比为（）

A.N/nB.n/NC.N-nD.n-N

4.下列属于非概率抽样的是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.配额抽样D.系统抽样

5.问卷设计中，“您是否经常购买该品牌产品？”属于（）

A.事实性问题B.行为性问题C.动机性问题D.态度性问题

6.市场调研中，最常用的数据分析方法是（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.聚类分析

7.以下哪种情况适合采用电话调查（）

A.调查范围广B.调查时间长C.调查内容复杂D.调查对象不配合

8.市场预测的第一步是（）

A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立预测模型

9.时间序列预测法中，移动平均法的主要作用是（）

A.消除季节变动B.消除不规则变动C.消除长期趋势D.消除循环变动

10.德尔菲法的特点不包括（）

A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性

11.市场调研与预测的最终目的是（）

A.满足企业需求B.了解市场情况C.制定营销策略D.提高企业竞争力

12.以下哪种调研误差属于非抽样误差（）

A.抽样框误差B.回答误差C.无回答误差D.A、B、C都是

13.问卷的开头部分通常不包括（）

A.问候语B.调查目的C.填写说明D.问题内容

14.市场调研中，二手数据的优点不包括（）

A.成本低B.速度快C.针对性强D.可靠性高

15.以下哪种预测方法属于定性预测（）

A.指数平滑法B.专家意见法C.趋势外推法D.回归分析法

二、多项选择题(本大题总共5题，每题4分，共20分)

1.市场调研的功能包括（）

A.描述B.诊断C.预测D.决策E.反馈

2.以下属于概率抽样的有（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样E.配额抽样

3.问卷设计的原则有（）

A.目的性原则B.可接受性原则C.顺序性原则D.简明性原则E.匹配性原则

4.市场预测的方法按性质可分为（）

A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列预测方法D.因果关系预测方法E.组合预测方法

5.以下哪些属于市场调研中的数据来源（）

A.一手数据B.二手数据C.内部数据D.外部数据E.网络数据

三、判断改错题(