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电子货币对青年群体消费行为影响分析

目录

文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1数字时代金融环境变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.2青年群体消费市场特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.3研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.4.1电子货币定义与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.4.2青年群体界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1消费行为理论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.1.1计划行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1.2流动性偏好理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.2电子货币相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.2.1电子货币对消费的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2.2青年群体金融行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.3研究述评与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

电子货币在青年群体中的普及现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1电子货币使用频率与人群分布．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.2电子货币使用场景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.3青年群体电子货币使用动机探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3.1便捷性因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.3.2安全性考虑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3.3社交属性影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

电子货币对青年群体消费行为的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

4.1促消费效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

4.1.1支付便利性带来的消费刺激．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.2奖励机制与促销活动的吸引力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

4.2节约效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

4.2.1预算约束强化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4.2.2账户透明度提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4.3改变消费习惯效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

4.3.1消费决策模式转变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

4.3.2品牌认知与购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67

影响因素的实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

5.1研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72

5.2研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

5.2.1样本选择与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

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