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服装MMG品牌策划书

有2011A/W

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2011AW

2010年10月26日

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目录

一、品牌创建概况……….。…………….…。….……31、品牌介绍

2、产品定位

二、市场环境与调研………………。…。…………..51、服装市场现状分析

2、各品牌竞争比较

3、消费者调研

4、投资预算

三、流行趋势分析………………。………………。.13四、产品规划与设计……..……………。.…………。.……………。。…………….。151、主题内容介绍

2、商品结构比例说明

3、市场产品需求

4、款式设计方案

五、产量配比……………………。。.…….341、上市产品比列说明

2、生产进度说明

3、款式号型配比

六、市场战略……………….。………….……。。…………………..351、价格策略

2、地域策略

3、销售策略

4、客户策略

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一、品牌创建概况

1、品牌介绍

？品牌名称有Incation

?品牌含义“无为而治”是老子思想学说精华所在，其本意是顺应自

然，遵循民意，天人合一，对当政者而言,要避免极端、

奢侈、过度的做法，要以民心为心.这与今天我们所提

倡的“以人为本,建立和谐社会”思想不谋而合。

?品牌标语常无为，而无不为。

？品牌宗旨采用老子无为而治,顺应自然的思想.倡导融入自然，

低碳生活.

2、产品定位

？时代要素时代迅速发展的牺牲的是自然的衰退.呼吁自然保护，和

谐生活是一群有志之士的发起的行动。现在，越来越多的

人加入到了这个行列当中,在顺应自然的原则下生活和工

作。

？人群定位

1)、目标消费者年龄：28—35（80%）；25-27(20％)

2）、人群目标分析：

形象理解生活；贴近自然

动机追求自我贡献的价值，保护环境.持续发展

购物状况生活水平较高,追求高质量的生活状态

感觉自然、纯朴、原生态

生活态度享受生活，追求生活质量，谦虚、质朴

生活方式热爱自然，乐于享受原生态带来的快乐

购买意识重视环保、自然的物品

交际乐于与人畅谈，交友广泛;喜欢电影、音乐、绘画，常常邀请友

人小酌，探讨人生.

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衣着习惯掌握时尚信息，但并不盲目照搬，而是将时尚与自身风格有机融

合；不太会发生冲动购买行为，注重自己倾向的格调。

居住习惯住在靠近郊区的别墅,营造放松、惬意且能表现自我的生活空间,

收集一些室内装饰品和小摆设，对绘画等艺术装饰品有很好的审

美意识。

休闲习惯喜欢瑜伽等健身方式，经常进行户外活动，喜好摄影。

服装品类套装、大衣、针织、外套、裙装、裤装、毛衣

3）、产品战略

风格定位倡导低碳生活，注重原生态，细节设计感

价格定位秋冬300~5000元；春夏200~3000元

产品卖点高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配.

穿着场合都市生活和户外休闲。包括上班、一般社交活动及户外休闲运动。

商品类型外套、毛衫、裙子、裤子、T恤、衬衫；另有马甲、打底裤、腰带、围巾、

鞋、包等配件

3、品牌进度规划（时间）

时间10/1010/11/0611/01/0211/03/0411/05/0511/07/0811/09/0911/11/1211/01/02内容

公司申请办公场所及用品品牌定位；策划产品研发资源及策划

供应商选择成衣配饰设计及研讨

样衣试制;员工培训

订货会及产品计划

原辅材料订购销售渠道商议店面陈列筹备产品生产店铺计划

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导购招聘与培训物流仓储计划

店面装修及陈列产品上市销售推广春夏产品研发销售回款

二、市场环境与调研

1、服装市场现状分析

？北京主要商圈分析：

王府井商圈王府井商圈主要是由一条步行街带动的,而且“客流量不小,

外地人不少”，定位具有传统色彩，北京市商业规划中，王府井商

业将由一条街转为一个区域的繁荣。

西单商圈气旺盛,商铺租金增长迅速；以“时尚、品位、休闲”为主题

的青春型商圈;西单商圈的消费者主要是35岁以下的北京居民，

西单商业区是北京市居民众所周知的购物消费场所，人流量大。

燕莎商圈主要经营国内外高档名牌商品和时尚精品;受CBD和泛CBD

商业冲击明显,商业经营效益下降.燕莎商圈是北京最为知名的

国际化社区之一,是北京外籍人士主要居住地之一.燕莎商