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2025年国家开放大学《广告策划与营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告媒介选择

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，市场调研是基础和前提，通过对市场、消费者、竞争对手的深入了解，才能制定出有效的广告策略。广告创意、广告预算和广告媒介选择都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的首要环节。

2.在广告目标中，最直接的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌形象

D.促进产品试用

答案：D

解析：广告目标可以分为短期目标和长期目标，其中最直接的目标通常是促进产品试用或购买，因为这是最能直接反映广告效果的行为。提高品牌知名度和建立品牌形象是长期目标，增加产品销量是最终目标，但不是最直接的目标。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告的中心思想，是广告创意的灵魂。广告文案、广告画面、广告音乐都是为了表达和烘托广告主题服务的，因此广告主题是广告创意的核心。

4.在广告媒介选择中，最能确保广告信息精准触达目标受众的媒介是（）

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

答案：B

解析：网络广告具有精准投放的优势，可以通过用户画像、兴趣标签等手段，将广告信息精准地投放到目标受众群体中，从而提高广告效果。电视广告、报纸广告、户外广告虽然覆盖面广，但难以精准触达特定目标受众。

5.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告记忆度

答案：C

解析：广告效果评估的目的是衡量广告活动的实际效果，其中最常用的指标是广告转化率，即通过广告带来的实际销售、注册、下载等行为。广告曝光率、广告点击率、广告记忆度虽然也是重要的评估指标，但不如广告转化率直接反映广告效果。

6.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.内部资源分析

D.广告目标制定

答案：A

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，通过对企业内部的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、外部环境的机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行分析，帮助企业制定战略。在广告策划中，SWOT分析主要用于市场分析，通过对市场环境的全面分析，为广告策略的制定提供依据。

7.广告文案中最重要的是（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告联系方式

答案：A

解析：广告文案是广告的核心内容，其中最重要的是广告标题，因为广告标题是吸引消费者注意力的第一要素，一个好的广告标题能够迅速抓住消费者的眼球，从而提高广告的点击率和转化率。广告正文、广告口号、广告联系方式虽然也很重要，但不如广告标题重要。

8.在广告创意中，最常用的创意方法是（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.关联分析法

D.比较分析法

答案：A

解析：广告创意的方法有很多，其中最常用的是头脑风暴法，因为头脑风暴法能够集思广益，激发创意灵感，从而产生出更多有创意的广告方案。德尔菲法、关联分析法、比较分析法虽然也是常用的创意方法，但不如头脑风暴法常用。

9.在广告预算分配中，最重要的原则是（）

A.均衡分配

B.优先分配

C.按需分配

D.按比例分配

答案：B

解析：广告预算分配的原则有很多，其中最重要的是优先分配，即根据广告目标、广告媒介、广告活动等因素，将预算优先分配给最重要的环节，从而确保广告活动的顺利进行。均衡分配、按需分配、按比例分配虽然也是重要的原则，但不如优先分配重要。

10.广告活动中，最关键的环节是（）

A.广告策划

B.广告创意

C.广告制作

D.广告投放

答案：A

解析：广告活动中，最关键的环节是广告策划，因为广告策划是整个广告活动的灵魂和基础，广告策划的质量直接决定了广告活动的效果。广告创意、广告制作、广告投放虽然也很重要，但都是在广告策划的基础上进行的，因此广告策划是最关键的环节。

11.广告目标中，旨在建立品牌与消费者情感连接的目标是（）

A.提高市场份额

B.提升品牌忠诚度

C.促进短期销售

D.增加品牌曝光

答案：B

解析：提升品牌忠诚度是广告目标中旨在建立品牌与消费者情感连接的目标。它关注的是消费者对品牌的长期态度和偏好，通过情感沟通和价值观传递，与消费者建立深厚的情感纽带。提高市场份额、促进短期销售和增加品牌曝光虽然也是广告目标，但它们更侧重于短期效