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2025年国家开放大学《广告学原理》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于（）

A.市场经济的发展

B.印刷技术的进步

C.消费观念的变革

D.以上都是

答案：D

解析：广告学的发展与市场经济、印刷技术进步以及消费观念变革都密切相关。市场经济的发展为广告提供了需求和平台，印刷技术的进步为广告传播提供了技术支持，消费观念的变革则推动了广告内容和形式的创新。因此，以上都是广告学形成的重要因素。

2.广告目标中最核心的部分是（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.促进消费者认知

答案：B

解析：广告目标虽然包括提高品牌知名度、塑造品牌形象和促进消费者认知等多个方面，但增加产品销量是最核心的部分。广告的最终目的是为了促进销售，实现企业的经济效益。其他目标都是为了更好地实现销售目标而服务的。

3.在广告创意过程中，独特销售主张理论的提出者是（）

A.艾维·李

B.大卫·奥格威

C.罗伯特·赖克

D.鲍勃·迪伦

答案：A

解析：独特销售主张（UniqueSellingProposition，USP）理论是由美国广告大师艾维·李提出的。USP理论强调广告必须向消费者承诺一个独特的利益点，这个利益点必须是竞争对手所不具备的，并且能够吸引消费者的注意力。USP理论在广告创意过程中具有重要的指导意义。

4.广告媒介选择的主要依据是（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：广告媒介选择需要综合考虑多个因素，包括媒介的覆盖范围、成本和目标受众等。媒介的覆盖范围决定了广告能够触达多少消费者；成本则直接影响广告的投放效率和企业的预算；目标受众则是广告投放的精准性所在。因此，以上都是广告媒介选择的主要依据。

5.广告文案写作中，最基本的要求是（）

A.语言生动形象

B.逻辑清晰严谨

C.排版美观大方

D.以上都是

答案：B

解析：广告文案写作的基本要求是逻辑清晰严谨。文案需要能够准确地传达广告信息，让消费者能够理解广告所要表达的内容。语言生动形象和排版美观大方虽然能够提升广告的吸引力，但并不是文案写作的基本要求。如果文案逻辑混乱，即使语言生动、排版美观，也无法有效地传达广告信息。

6.广告效果评估中最常用的指标是（）

A.广告回忆率

B.广告认知度

C.广告到达率

D.广告转化率

答案：C

解析：广告效果评估指标有很多，包括广告回忆率、广告认知度、广告到达率和广告转化率等。其中，广告到达率是最常用的指标之一。广告到达率是指广告在一定时间内触达的目标受众数量占目标受众总量的比例。广告到达率是评估广告传播效果的重要指标，能够反映广告的覆盖范围和传播效率。

7.广告策划的核心环节是（）

A.广告目标设定

B.广告创意设计

C.广告媒介选择

D.广告效果评估

答案：A

解析：广告策划的核心环节是广告目标设定。广告目标是指广告活动在一定时间内希望达到的具体效果，它是广告策划的出发点和落脚点。广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估等环节都是围绕广告目标展开的。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策划方案。

8.在广告活动中，受众是指（）

A.看到广告的人

B.购买产品的人

C.广告的目标消费者

D.以上都是

答案：C

解析：在广告活动中，受众是指广告的目标消费者。广告的目标是向特定的消费者群体传递信息，影响他们的态度和行为。因此，受众是指广告希望触达和影响的人群，而不是简单地指看到广告的人或购买产品的人。

9.广告调查中最常用的方法是（）

A.实验法

B.观察法

C.访谈法

D.以上都是

答案：C

解析：广告调查方法有很多，包括实验法、观察法和访谈法等。其中，访谈法是最常用的方法之一。访谈法是指通过面对面或电话等方式与受访者进行交流，了解他们的想法、态度和行为等。访谈法具有灵活性强、信息量大等优点，在广告调查中得到了广泛应用。

10.广告伦理的核心原则是（）

A.真实性原则

B.公平性原则

C.社会责任原则

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理的核心原则包括真实性原则、公平性原则和社会责任原则等。真实性原则要求广告内容必须真实可靠，不得虚假宣传；公平性原则要求广告不得贬低竞争对手，不得进行不正当竞争；社会责任原则要求广告应当遵守社会公德，不得传播不良信息。以上都是广告伦理的核心原则，是广告活动必须遵守的基本规范。

11.广告信息传递的核心是（）

A.广告创意

B.广告文案

C.广告媒介

D.广告目标

答案：B

解析：广告文案是广告信