黑龙江工程学院《市场营销学》2024-2025 学年第一学期期末试卷.docxVIP

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黑龙江工程学院《市场营销学》2024-2025学年第一学期期末试卷（Ａ）

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班级：

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学号：

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姓名：

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闭卷

考试时间：120分钟

题号

一

二

三

四

五

总分

得分

一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场营销观念的中心是（）

A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们

C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去

3.某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）

A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.同心多元化

4.某企业生产多种产品，其中甲产品市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，该产品属于（）

A.明星产品B.金牛产品C.问题产品D.瘦狗产品

5.消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A.引起需要-收集信息-评价方案-决定购买-购后行为

B.引起需要-评价方案-收集信息-决定购买-购后行为

C.收集信息-引起需要-评价方案-决定购买-购后行为

D.决定购买-引起需要-评估方案-收集信息-购后行为

6.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性

7.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

8.企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度

9.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）

A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价B.撇脂定价C.尾数定价D.招徕定价

11.经纪人和代理商属于（）

A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者

12.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

13.企业开展公共关系活动的基础是（）

A.消费者公众B.政府公众C.金融公众D.内部公众

14.人员推销的缺点主要表现为（）

A.成本低、顾客量大B.成本高、顾客量大

C.成本低、顾客有限D.成本高、顾客有限

15.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）

1.市场营销学的研究方法包括（）

A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.数学研究法

2.企业战略的特点包括（）

A.长远性B.全局性C.抗争性D.纲领性E.风险性

3.消费者市场的主要特点有（）

A.需求多样性B.