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2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调查

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调查是基础和起点。只有通过深入的市场调查，了解目标受众、竞争对手、市场环境等信息，才能为后续的广告创意、制作和投放提供科学依据和方向。因此，市场调查是广告策划的首要环节。

2.在广告策划中，明确广告目标的关键是（）

A.确定广告主题

B.设定具体、可衡量的目标

C.选择广告媒介

D.设计广告文案

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心内容之一，它是指通过广告活动希望达到的具体效果。设定广告目标必须遵循SMART原则，即目标必须是具体的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可实现的（Achievable）、相关的（Relevant）和有时限的（Time-bound）。只有设定了具体、可衡量的目标，才能指导广告活动的开展，并便于后续的效果评估。

3.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告故事

D.创意概念

答案：D

解析：广告创意是指根据广告目标，运用一定的创作方法，形成独特的、具有吸引力的广告表现形式的过程。创意概念是广告创意的核心，它是指导整个广告创作的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告语、广告画面和广告故事都是创意概念的载体和表现形式。

4.在广告创意方法中，头脑风暴法的主要特点是（）

A.寻求单一最佳答案

B.鼓励自由联想，禁止批评

C.严格按逻辑顺序进行

D.主要依赖个人经验

答案：B

解析：头脑风暴法是一种以集思广益为目标的创意方法，其核心思想是鼓励参与者自由联想，提出尽可能多的想法，并且在这个过程中禁止批评和质疑，以激发更多的创意火花。

5.广告策划中，对目标受众进行分析的主要目的是（）

A.了解受众的购买力

B.确定广告的投放渠道

C.找出受众的痛点和需求

D.计算受众的覆盖率

答案：C

解析：广告策划中对目标受众进行分析的主要目的是深入了解受众的特征、需求、偏好和行为习惯，特别是要找出受众的痛点和需求，这样才能创作出能够引起受众共鸣，并最终促成购买行为的广告。

6.广告策划中，SWOT分析主要分析的是（）

A.市场机会和威胁

B.企业内部的优势和劣势

C.竞争对手的优劣势

D.目标受众的特征

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它分别代表Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机会）和Threats（威胁）。在广告策划中，SWOT分析主要用于分析企业自身的内部条件和外部环境，其中优势和劣势分别对应企业内部资源、能力和竞争策略等方面的特点。

7.广告策划方案中，广告预算部分主要涉及（）

A.广告投放的时间安排

B.广告制作的具体要求

C.广告费用的分配和使用计划

D.广告效果的评估方法

答案：C

解析：广告预算是广告策划方案的重要组成部分，它是指为完成广告活动所需要投入的资金总额，以及这些资金的具体分配和使用计划。制定广告预算需要考虑广告目标、目标受众、广告媒介、广告创意等多种因素，并进行合理的规划和控制。

8.在广告策划中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的目标受众与广告目标受众的契合度

D.媒介的价格

答案：C

解析：选择广告媒介是广告策划中的关键环节之一，其主要依据是媒介的目标受众与广告目标受众的契合度。只有选择了与目标受众相匹配的广告媒介，才能确保广告信息能够有效触达目标受众，并产生预期的广告效果。

9.广告策划方案中，效果评估部分主要涉及（）

A.广告投放后的市场反应

B.广告费用的投入产出比

C.广告对销售业绩的影响

D.以上所有

答案：D

解析：广告策划方案中的效果评估部分是对整个广告活动的效果进行总结和评价，它包括对广告投放后的市场反应、广告费用的投入产出比、广告对销售业绩的影响等多个方面的评估。通过效果评估，可以总结经验教训，为后续的广告活动提供参考。

10.广告策划与广告创意的关系是（）

A.广告策划指导广告创意

B.广告创意指导广告策划

C.两者相互独立，没有关系

D.两者没有先后之分

答案：A

解析：广告策划和广告创意是广告活动中两个紧密联系的环节。广告策划是先于广告创意进行的，它为广告创意提供了方向和依据。广告策划确定了广告的目标、目标受众、广告主题等，这些都会影响广告创意的方向和表现形式。因此，广告策划指导广告创意。

11.广