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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与创意》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是首要环节。通过市场调研可以了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的广告创意、制作和投放提供依据。广告创意、制作和投放都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的基础和前提。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场竞争状况

C.消费者心理

D.产品特点

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心内容，确定广告目标需要综合考虑多种因素，其中市场竞争状况是关键因素。通过分析市场竞争状况，可以了解竞争对手的广告策略、市场份额等信息，从而制定出具有针对性和有效性的广告目标。广告预算、消费者心理和产品特点也是影响广告目标的重要因素，但市场竞争状况是确定广告目标的首要因素。

3.广告创意的基本要求不包括（）

A.创意新颖

B.符合目标受众

C.成本低廉

D.容易记忆

答案：C

解析：广告创意的基本要求包括创意新颖、符合目标受众、容易记忆等。创意新颖可以吸引消费者的注意力，符合目标受众可以增强广告的针对性，容易记忆可以提高广告的传播效果。成本低廉虽然可以降低广告制作和投放的成本，但并不是广告创意的基本要求，因为广告创意的重点在于创意本身，而不是成本。

4.在广告策划中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.广告预算

B.广告目标

C.产品特点

D.媒介覆盖范围

答案：B

解析：选择广告媒介是广告策划中的重要环节，主要依据是广告目标。不同的广告目标需要选择不同的广告媒介，例如如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择覆盖范围广的媒介；如果广告目标是促进产品销售，可以选择目标受众集中的媒介。广告预算、产品特点和媒介覆盖范围也是选择广告媒介的重要考虑因素，但广告目标是首要依据。

5.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.销售增长率

D.品牌忠诚度

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告曝光量、广告点击率、销售增长率等。广告曝光量可以反映广告的传播范围，广告点击率可以反映广告的吸引力，销售增长率可以反映广告对销售的促进作用。品牌忠诚度虽然可以反映广告对品牌的影响，但并不是广告效果评估的主要指标，因为品牌忠诚度的提高是一个长期的过程，受到多种因素的影响。

6.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.人口统计学特征

B.心理特征

C.行为特征

D.以上都是

答案：D

解析：确定目标受众是广告策划中的重要环节，需要综合考虑人口统计学特征、心理特征和行为特征等因素。人口统计学特征可以反映目标受众的基本情况，心理特征可以反映目标受众的内在需求，行为特征可以反映目标受众的消费习惯。因此，确定目标受众需要综合考虑以上因素。

7.广告创意的常用方法不包括（）

A.头脑风暴法

B.类比法

C.移情法

D.数据分析法

答案：D

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、移情法等。头脑风暴法可以激发创意灵感，类比法可以将不同的事物进行类比，从而产生新的创意，移情法可以站在消费者的角度思考问题，从而产生更符合消费者需求的创意。数据分析法虽然可以提供数据支持，但并不是广告创意的常用方法，因为广告创意的重点在于创意本身，而不是数据分析。

8.在广告策划中，确定广告主题的主要依据是（）

A.广告目标

B.产品特点

C.目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：确定广告主题是广告策划中的重要环节，需要综合考虑广告目标、产品特点和目标受众等因素。广告目标是广告主题的灵魂，产品特点是广告主题的基础，目标受众是广告主题的导向。因此，确定广告主题需要综合考虑以上因素。

9.广告策划的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.增强品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划的最终目的是提高品牌知名度、促进产品销售、增强品牌形象等。提高品牌知名度可以增加产品的曝光率，促进产品销售可以增加产品的市场份额，增强品牌形象可以提升产品的附加值。因此，广告策划的最终目的是综合以上目标。

10.在广告策划中，进行市场调研的主要目的是（）

A.了解市场状况

B.分析竞争对手

C.确定目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：进行市场调研是广告策划的重要环节，主要目的是了解市场状况、分析竞争对手、确定目标受众等。了解市场状况可以掌握市场的发展趋势，分析竞争对手可以了解竞争对手的