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相关丽水学院大学生手机消费情况调查汇报
商学院国际经济和贸易国贸101高黄彬彬指导老师：赵志田
一、现实状况描述
伴随社会经济水平日益提升，大家消费水平也伴随逐步增强。在拥有了足够经济实力背景下，越来越多人拥有手机。这其中又尤其是大学生，手机已经成为了她们沟通、生活中不可缺乏通信工具，然现在天手机，已经不再仅仅是简单通信工具，伴随科技发展手机功效在飞速拓展，使用也是越来越方便。同时手机归属于移动通信设备行业竞争日益猛烈，国际品牌、国产品牌、山寨、走私水货、五码翻新等各式各样手机涌入这个市场，这也让消费者对于手机购置行为含有多样性
二、调查目标
了解大学生消费习惯（消费档次、购置关心要素、选购意向，影响购置决议原因）。
三、调查时间
3月1日----4月1日
四、调查对象
丽水学院在校大学生
五、调查方法
此次调查采取是随机问卷调查。问卷是在丽水学院西校区图书馆前和东校区门口当场发放、填写并回收。全校共发出调查问卷（附件一）100份，收回100份，回收率达100%。
六、调查内容
关键调查了丽水学院在校大学生手机普及情况、购置手机目标、日常生活中手机使用和对手机满意度等方面。
七、调查结果
（一）大学生手机需求现实状况和购置力分析：
在全部调查对象问卷中能够看出大学生每个月生活费用在500元以下占14%，500-1000元占42%，1000-1500元占34%，调查对象中1500以上只有10%，能够看出大学生生活费用关键集中在500-1500元，两级分化不显著，购置力水平较平均。
图一、大学生月生活费
调查对象中对于手机更换频率有20%同学是在六个月-1年之内就更换一部手机，有37%同学是在1-2年之间更换手机，有43%同学选择要用坏后才更换手机，没有一人是在六个月内更换手机。由此能够看出大学生对于手机消费还是趋于理性，没有盲目标追求时尚、新奇、个性。
图二、大学生手机更换频率
（二）大学生对于手机消费偏好分析：
1、偏好分析（以下表）：在对于大学生进行手机消费看重原因调查中，看重品牌原因所占百分比有10.8%，16.5%选择了看重手机质量，16.7%看重功效，16.3%看重价格原因，8.1%看重服务，12.4%看重外观，6.8%看重健康，10.8%选择了流行时尚原因，还有1.8%同学选择其它原因。从调查结果能够看出大学生在进行手机消费时考虑原因较为全方面，考虑到了众多原因，但对于服务原因考虑较低。
表一、大学生进行手机消费看重原因
重视原因a
人数
百分比
重视原因品牌
48
10.8%
重视原因质量
73
16.5%
重视原因功效
74
16.7%
重视原因价格
72
16.3%
重视原因服务
35
8.1%
重视原因外观
55
12.4%
重视原因健康
30
6.8%
重视原因流行时尚
48
10.8%
重视原因其它
8
1.8%
累计
443
100.0%
2、对手机功效偏好分析：
经过调研结果分析显示调查对象中，重视手机音乐功效占得百分比为19.9%，20.7%重视摄影功效，21.8%重视手机是否为智能手机，6.1%重视通话功效，16.4%重视手机游戏，6.4%重视视频功效，还有3.2%、3.4%、2.1%同学分别还关心手机GPS导航、待机和其它功效。从结果分析显示大学生对于手机功效需求全方面，基础功效全部会有用到，但对于手机是否为智能机、音乐、游戏、摄影等功效需求更大，更重视这几大功效。
表二、大学生对手机功效偏好
人数
百分比
手机功效a
手机功效音乐
75
19.9%
手机功效摄影
78
20.7%
手机功效智能
82
21.8%
手机功效通话
23
6.1%
手机功效游戏
62
16.4%
手机功效视频
24
6.4%
手机功效GPS导航
12
3.2%
手机功效待机
13
3.4%
手机功效其它
8
2.1%
累计
377
100.0%
3、对手机设计风格、款式分析统计：
调查结果显示喜爱触屏机占到51%，直板机占27%，翻盖占到15%和滑盖样式7%。表明触屏手机已经替换直板成为最受广大学生喜爱手机样式，结果也表明了同学们在进行手机选择时有明确喜爱类型。
图三、大学生对手机风格、款式喜好
4、能接收价位分析
分析结果显示对于能够接收手机价位5%选择500元以下，28%能够接收500-1000元，40%选择了1000-1500元，27%能够接收1500元以上价位，能够看出大学生对于手机价位接收程度基础上集中在500-1500之间，这个结果也正和大学生实际消费水平相适应。中低端手机在学生市场很受宠。
图四、大学生所能接收手机价位
（三）购置决议分析：
1、购置手机资讯获取方法分析：
调查结果显示，对于手机资讯获取，大部分学生全部是经同学、好友推，电视广告和卖场宣传获取，
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