感知价值视角下参照群体对奢侈品牌忠诚度的影响探究.docx

感知价值视角下参照群体对奢侈品牌忠诚度的影响探究

一、绪论

1.1研究背景与动因

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，奢侈品市场近年来呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，过去几年全球奢侈品市场规模持续扩大，众多奢侈品牌在世界各地开设新店，拓展市场份额。中国作为全球重要的奢侈品消费市场，消费额不断攀升，消费者对于奢侈品牌的热情日益高涨。如路易威登（LouisVuitton）、古驰（Gucci）等品牌在中国各大城市的门店常常人潮涌动，销售额屡创新高。

在这样的市场环境下，消费者购买奢侈品的行为受到多种因素的影响。其中，参照群体的影响不可忽视。消费者在购买决策过程中，往往会参考家人、朋友、