2025年大学《广播电视学》专业题库—— 品牌营销与广告创意.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——品牌营销与广告创意

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不属于品牌资产的核心构成要素？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品质量

D.品牌美誉度

2.“独特销售主张”（USP）理论的核心观点是？

A.广告创意应尽可能简洁

B.每个广告都必须向消费者承诺一种独特的利益，并证明其优于竞争对手

C.品牌应通过多种媒介进行传播

D.广告应侧重于情感诉求

3.在品牌定位策略中，“市场领导者”策略通常适用于？

A.市场份额较小的企业

B.希望进入新市场的企业

C.希望在特定细分市场建立优势的企业

D.希望成为市场领导者地位的企业

4.整合营销传播（IMC）的核心思想是？

A.使用尽可能多的广告媒介

B.确保各种营销传播工具传递一致的品牌信息

C.只依赖数字营销手段

D.降低营销传播成本

5.广播电视广告相对于其他媒介广告，最显著的优势在于？

A.可以同时传递视觉和听觉信息

B.能够提供丰富的产品细节展示

C.潜在受众覆盖面更广

D.具有更强的互动性

6.“创意始于一个词”这句话强调的是广告创意的？

A.结果导向性

B.过程的偶然性

C.初始灵感的捕捉

D.执行的复杂性

7.广告文案的“广告诉求”部分主要解决的问题是？

A.如何吸引消费者的注意力

B.如何设计广告的视觉形象

C.如何说服消费者采取行动（购买、了解更多等）

D.如何确定广告的发布媒介

8.在数字化时代，品牌与消费者沟通的新模式日益重要，以下哪项不是其典型特征？

A.互动性增强

B.信息单向传播

C.内容个性化

D.用户生成内容（UGC）增多

9.广告创意的“聚焦”策略是指？

A.尽可能多地传达信息点

B.将创意的核心诉求集中在一个点上，力求深刻

C.采用幽默的手法吸引注意力

D.使用多种类比手法

10.评估广告效果的关键指标之一是“记忆度”，它主要反映了品牌的？

A.知名度

B.忠诚度

C.利润率

D.文化价值

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述品牌延伸策略的含义及其可能的风险。

2.简述广播电视广告中“声音”元素的重要性。

3.简述广告创意过程中“头脑风暴”法的基本原则。

4.简述社交媒体营销在品牌建设中的主要作用。

5.简述“4C”理论相比于传统“4P”理论的主要变化。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.论述在媒介融合日益发展的背景下，广播电视媒体如何进行品牌营销创新。

2.以你熟悉的某个品牌为例，分析其近年来某一则成功的广播电视广告创意，并说明其成功之处。

四、案例分析题（15分）

阅读以下品牌营销与广告创意案例素材，并回答问题：

案例素材：

某知名运动品牌，近年来面临市场份额被新兴品牌蚕食的挑战。其目标消费者主要是18-35岁的年轻运动爱好者。为了重振品牌形象，提升市场竞争力，公司决定启动新一轮的品牌营销与广告传播计划。计划中，公司将重点运用社交媒体平台进行内容营销，与知名运动员和体育KOL合作，并推出一系列强调“突破极限”、“自我挑战”精神的广播电视广告。广告画面以快速剪辑的运动场景和充满力量感的音乐为主，文案简洁有力，旨在激发年轻消费者的共鸣和购买欲望。

问题：

请分析该运动品牌此次营销与广告计划中可能采用的策略，并评估其优劣势。

五、策划题（20分）

假设你是一名广播电视学专业的学生，现在需要为一款新兴的健康管理APP策划一个初步的品牌营销方案和一则广播电视广告的创意构思。请简述你的策划思路，包括品牌定位方向、核心传播信息、目标受众分析以及广告创意的基本框架（例如，创意概念、表现形式等）。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.D

4.B

5.A

6.C

7.C

8.B

9.B

10.A

二、简答题

1.简述品牌延伸策略的含义及其可能的风险。

答案：品牌延伸策略是指企业利用已建立的良好品牌声誉和知名度，将品牌名称或标志用于新产品或新市场的一种策略。含义：利用现有品牌优势，降低新产品的市场推广成本，提高消费者接受度，实现资源共享和协同效应。风险：可能稀释原品牌形象；若新产品质量不佳，可能损害原品牌声誉；