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2025年国家开放大学《市场调查与统计》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目的

C.撰写调查报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调查的流程通常包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、数据处理、分析和撰写报告等步骤。其中，确定调查目的是整个调查工作的起点和方向，只有明确了调查目的，才能进行后续的有效工作。

2.在市场调查中，用于描述数据集中趋势的指标是（）

A.方差

B.标准差

C.均值

D.相关系数

答案：C

解析：描述数据集中趋势的指标主要有均值、中位数和众数。均值是数据集中所有数值的总和除以数值的个数，常用于描述数据的平均水平。方差和标准差是描述数据离散程度的指标，相关系数是描述两个变量之间线性关系强度的指标。

3.抽样调查中，样本量的确定主要取决于（）

A.调查费用

B.总体规模

C.允许误差和置信水平

D.调查时间

答案：C

解析：样本量的确定需要考虑多个因素，其中最主要的是允许误差和置信水平。允许误差是指样本统计量与总体参数之间的最大允许差异，置信水平是指估计总体参数时希望达到的可靠性程度。通常，允许误差越小、置信水平越高，所需的样本量越大。

4.在整理调查数据时，将数据按照一定顺序排列，找出最大值和最小值，然后计算极差，这一步骤是（）

A.数据编码

B.数据清洗

C.数据排序

D.极差分析

答案：C

解析：数据排序是将数据按照一定顺序排列的过程，可以是升序或降序。排序后可以方便地找出最大值和最小值，并计算极差（最大值与最小值之差）。数据编码是将调查问卷中的答案转换为计算机可识别的代码，数据清洗是修正或删除错误、不完整或无关的数据，极差分析是利用极差来描述数据离散程度的一种方法。

5.统计分析中，用于衡量两个变量之间相关程度的指标是（）

A.均值

B.标准差

C.相关系数

D.回归系数

答案：C

解析：衡量两个变量之间相关程度的指标主要有相关系数和回归系数。相关系数用于描述两个变量之间线性关系的强度和方向，取值范围在-1到1之间。均值和标准差是描述单个变量集中趋势和离散程度的指标，回归系数用于描述一个变量对另一个变量的影响程度。

6.在制作饼图时，各个扇形的角度大小取决于（）

A.各个类别的频数

B.各个类别的频率

C.各个类别的比例

D.各个类别的均值

答案：C

解析：饼图是一种用于展示分类数据的图表，各个扇形的角度大小表示各个类别在总体中所占的比例。计算方法是将各个类别的频数除以总频数，得到各个类别的频率，然后乘以360度得到对应扇形的角度。

7.抽样调查中，简单随机抽样是指（）

A.按照一定规则从总体中抽取样本

B.从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等

C.分层抽样的一种

D.整群抽样的一种

答案：B

解析：简单随机抽样是一种最基本的抽样方法，它是指从总体中随机抽取样本，且每个个体被抽中的概率相等。这种方法简单易行，但可能存在抽样误差较大的问题。

8.在回归分析中，自变量也称为（）

A.因变量

B.控制变量

C.拟合变量

D.解释变量

答案：D

解析：在回归分析中，自变量是用于解释或预测因变量的变量，也称为解释变量或预测变量。因变量是回归分析的目标变量，控制变量是在分析中保持不变或控制的变量。

9.根据调查目的和对象，选择合适的调查方法是市场调查的关键环节，常用的调查方法包括（）

A.观察法、实验法、问卷调查法

B.访谈法、问卷调查法、文献法

C.观察法、访谈法、实验法

D.问卷调查法、文献法、实验法

答案：A

解析：市场调查的方法多种多样，常用的包括观察法、实验法、问卷调查法、访谈法、文献法等。观察法是通过直接观察被调查者的行为或现象来收集信息，实验法是通过控制某些变量来观察其对其他变量的影响，问卷调查法是通过发放问卷来收集大量信息，访谈法是通过与被调查者进行面对面或电话交流来获取信息，文献法是通过查阅相关文献来收集信息。观察法、实验法、问卷调查法是市场调查中常用的三种方法。

10.统计图表是数据可视化的重要工具，常用的统计图表包括（）

A.饼图、直方图、折线图

B.散点图、折线图、箱线图

C.饼图、散点图、直方图

D.箱线图、直方图、折线图

答案：A

解析：统计图表是数据可视化的重要工具，常用的统计图表包括饼图、直方图、折线图、散点图、箱线图等。饼图用于展示分类数据的比例，直方图用于展示连续数据的分布情况，折线图用于展示数据随时间的变化趋势，散点图用于展示两个变量之间的关系，箱线图用于展示数据的分布情况和异常值。其中，饼图、直方图、折线