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2025年国家开放大学《市场营销策略学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.市场调研

D.顾客满意

答案：D

解析：市场营销的最终目的是满足顾客需求，实现顾客满意，从而获得竞争优势。产品开发、促销活动和市场调研都是市场营销的重要组成部分，但都是为了最终实现顾客满意服务的。

2.下列哪一项不属于市场营销的4P要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场营销的4P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员（People）虽然对服务行业很重要，但通常不被列为4P要素之一。

3.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场份额

B.降低生产成本

C.提高营销效率

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的较小部分，从而更有针对性地制定营销策略，提高营销效率和效果。

4.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想构成。品牌价格是产品定价策略的一部分，不属于品牌资产的构成要素。

5.推广策略中最常用的工具是（）

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.人员推销

答案：A

解析：广告是推广策略中最常用的工具，通过付费媒介传播信息，以影响目标消费者的态度和行为。

6.在市场营销环境中，政治法律环境属于（）

A.微观环境

B.宏观环境

C.内部环境

D.竞争环境

答案：B

解析：市场营销环境分为宏观环境和微观环境。宏观环境包括人口、经济、自然环境、技术、政治法律和文化等因素，政治法律环境是宏观环境的一部分。

7.产品生命周期中，销售额最高但利润率开始下降的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期中，成熟期是销售额最高的阶段，但由于竞争加剧和市场需求饱和，利润率开始下降。

8.市场调查中，最常用的调查方法是（）

A.实地调查

B.实验调查

C.观察调查

D.抽样调查

答案：D

解析：抽样调查是市场调查中最常用的方法，通过选取具有代表性的样本进行调查，以推断整体市场的特征。

9.在制定市场营销组合策略时，首先要考虑的因素是（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：A

解析：在制定市场营销组合策略（4P）时，首先要考虑的是产品，因为产品是满足顾客需求的基础，其他要素都要围绕产品来展开。

10.下列哪一项不属于市场机会？（）

A.市场需求增长

B.竞争对手退出市场

C.新技术应用

D.原材料价格上升

答案：D

解析：市场机会是指市场中存在的、有利于企业发展的有利条件。市场需求增长、竞争对手退出市场和新技术应用都属于市场机会，而原材料价格上升则属于市场威胁。

11.市场定位的目的是（）

A.扩大生产规模

B.提高产品产量

C.在目标市场中建立独特的形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是在潜在顾客的心智中为产品或品牌确立一个独特且清晰的位置，使其区别于竞争对手的产品或品牌，从而获得竞争优势。

12.市场预测的主要方法是（）

A.实地调查法

B.专家意见法

C.德尔菲法

D.回归分析法

答案：D

解析：市场预测的方法多种多样，包括定性方法和定量方法。回归分析法是一种常用的定量预测方法，通过分析历史数据找出变量之间的关系，预测未来趋势。虽然实地调查法、专家意见法和德尔菲法也是市场预测中可能使用的方法，但回归分析法是主要方法之一。

13.在市场营销组合策略中，渠道要素主要是指（）

A.产品设计

B.销售渠道

C.广告媒介

D.价格策略

答案：B

解析：市场营销组合策略（4P）中的渠道（Place）要素主要指产品到达最终消费者的途径，包括分销渠道、中转环节、运输方式等。它是连接生产者和消费者的桥梁。

14.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度低的产品

B.品牌形象模糊的产品

C.品牌有较强扩展能力的产品

D.品牌生命周期处于导入期的产品

答案：C

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推出新产品或进入新市场。这种策略适用于品牌有较强扩展能力的产品，可以通过现有品牌的积极形象带动新产品的市场接受度。

15.竞争导向定价法主要考虑（）

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.政府定价政策

答案：C

解析：竞争导向定价法是一种以