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创意广告策划真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告策划中，确定广告目标的首要步骤是（C）。

A.广告创意

B.市场分析

C.确定广告目标

D.广告预算

2.广告策划的核心内容不包括（D）。

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告制作

3.在广告策划中，SWOT分析中的“T”代表（B）。

A.优势

B.威胁

C.机会

D.目标

4.广告创意的四个阶段不包括（A）。

A.市场调研

B.概念发展

C.概念测试

D.概念选择

5.广告策划中，确定广告预算的主要依据不包括（C）。

A.广告目标

B.市场竞争

C.广告创意

D.广告媒介

6.在广告策划中，目标受众是指（A）。

A.广告希望影响的人群

B.广告的创作者

C.广告的发布者

D.广告的审查者

7.广告策划中，媒介选择的主要依据不包括（D）。

A.目标受众

B.广告目标

C.媒介成本

D.媒介创意

8.在广告策划中，广告效果评估的主要指标不包括（B）。

A.广告曝光率

B.广告创意

C.广告点击率

D.广告转化率

9.广告策划中，创意测试的主要方法不包括（A）。

A.市场调研

B.小组座谈会

C.问卷调查

D.网络测试

10.广告策划中，广告实施的关键步骤不包括（C）。

A.广告制作

B.广告发布

C.广告创意

D.广告效果评估

答案：1.C2.D3.B4.A5.C6.A7.D8.B9.A10.C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的主要内容包括（ABCD）。

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.媒介选择

2.SWOT分析中的“S”代表（AB）。

A.优势

B.机会

C.威胁

D.目标

3.广告创意的四个阶段包括（ABCD）。

A.概念发展

B.概念测试

C.概念选择

D.概念执行

4.确定广告预算的主要依据包括（ABCD）。

A.广告目标

B.市场竞争

C.媒介成本

D.广告效果

5.目标受众的特征包括（ABCD）。

A.人口特征

B.心理特征

C.行为特征

D.地理特征

6.媒介选择的主要依据包括（ABCD）。

A.目标受众

B.广告目标

C.媒介成本

D.媒介效果

7.广告效果评估的主要指标包括（ABCD）。

A.广告曝光率

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告投资回报率

8.创意测试的主要方法包括（ABCD）。

A.小组座谈会

B.问卷调查

C.网络测试

D.实地测试

9.广告实施的关键步骤包括（ABCD）。

A.广告制作

B.广告发布

C.广告监测

D.广告效果评估

10.广告策划的流程包括（ABCD）。

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.媒介选择

答案：1.ABCD2.AB3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要步骤是确定广告目标。（正确）

2.SWOT分析中的“W”代表劣势。（正确）

3.广告创意的四个阶段包括概念发展、概念测试、概念选择和概念执行。（正确）

4.确定广告预算的主要依据是广告创意。（错误）

5.目标受众是指广告希望影响的人群。（正确）

6.媒介选择的主要依据是媒介创意。（错误）

7.广告效果评估的主要指标是广告曝光率。（错误）

8.创意测试的主要方法是市场调研。（错误）

9.广告实施的关键步骤是广告制作。（错误）

10.广告策划的流程包括市场分析、广告目标、广告创意和媒介选择。（正确）

答案：1.正确2.正确3.正确4.错误5.正确6.错误7.错误8.错误9.错误10.正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的主要步骤。

广告策划的主要步骤包括：市场分析、确定广告目标、广告创意、媒介选择、广告实施和广告效果评估。市场分析是广告策划的基础，通过市场分析可以了解市场环境、竞争对手和目标受众。确定广告目标是广告策划的核心，广告目标需要具体、可衡量、可实现、相关和有时限。广告创意是广告策划的关键，通过创意可以吸引目标受众的注意力。媒介选择是广告策划的重要环节，通过选择合适的媒介可以确保广告效果。广告实施是广告策划的执行阶段，通过广告制作和发布可以实现广告目标。广告效果评估是广告策划的最后一步，通过评估广告效果可以了解广告的成效，为以后的广告策划提供参考。

2.简述目标受众的特征。

目标受众的特征包括人口特征、心理特征、行为特征和地理特征。人口特征包括年龄、性别、收入、教育程度等，通过