旺旺营销活动方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，旺旺作为国内知名的食品品牌，需要不断创新营销策略，以提升品牌知名度和市场份额。本次营销活动旨在通过线上线下相结合的方式，增强消费者对旺旺产品的认知和喜爱，提升品牌形象，促进产品销售。

二、活动目标

1.提升旺旺品牌在年轻消费群体中的知名度。

2.增加旺旺产品在各大电商平台和线下渠道的销售量。

3.增强消费者对旺旺产品的忠诚度。

4.提高旺旺品牌在行业内的竞争力。

三、活动主题

“旺旺新春，乐享甜蜜”

四、活动时间

2023年1月15日至2023年3月15日

五、活动对象

1.18-35岁的年轻消费者。

2.有购买旺旺产品习惯的家庭主妇。

六、活动内容

1.线上活动

（1）社交媒体互动

1.话题挑战：在微信、微博等社交平台上发起“旺旺新春，乐享甜蜜”话题挑战，鼓励用户分享自己与旺旺产品的美好瞬间，参与人数达到1000人，评选出最具创意的前10名，赠送旺旺产品组合一份。

2.互动问答：在各大社交平台设置“旺旺知识问答”活动，参与者回答问题正确即可获得旺旺产品优惠券。

3.线上抽奖：在官方微信公众号、微博等平台开展线上抽奖活动，设置旺旺产品、周边礼品等奖品，吸引粉丝参与。

（2）电商平台促销

1.限时抢购：在各大电商平台如天猫、京东等设立旺旺专区，开展限时抢购活动，设置优惠券、满减优惠等促销措施。

2.团购优惠：鼓励消费者通过微信群、QQ群等社交平台进行团购，团购数量达到一定数量即可享受额外优惠。

（3）线上广告投放

1.短视频广告：在抖音、快手等短视频平台上投放旺旺新春系列短视频广告，提升品牌曝光度。

2.社交媒体广告：在微信朋友圈、微博等平台投放定向广告，精准触达目标消费者。

2.线下活动

（1）旺旺新品发布会

1.邀请知名明星、网红等出席旺旺新品发布会，提升活动关注度。

2.发布会现场设置互动环节，邀请消费者参与试吃、游戏等活动。

（2）线下门店促销

1.在各大旺旺专卖店、超市等开展限时折扣、满减活动。

2.设立旺旺产品体验区，邀请消费者免费试吃，提升产品体验。

（3）社区活动

1.在社区广场、学校周边等地方开展“旺旺新春，乐享甜蜜”主题活动，设置旺旺产品展台、互动游戏等。

2.邀请当地知名人士或志愿者参与活动，提升活动影响力。

七、活动宣传

1.新闻媒体：通过电视、报纸、网络等新闻媒体进行活动宣传。

2.自媒体：与各大自媒体平台合作，进行活动预热和报道。

3.KOL合作：邀请KOL进行活动体验和推广，扩大活动影响力。

八、活动预算

1.线上活动预算：30万元

2.线下活动预算：50万元

3.宣传预算：20万元

4.总预算：100万元

九、活动效果评估

1.通过活动数据（如参与人数、互动量、销售额等）评估活动效果。

2.收集消费者反馈，了解活动满意度。

3.分析品牌知名度、市场份额等指标的变化。

十、活动总结

通过本次“旺旺新春，乐享甜蜜”营销活动，提升旺旺品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度，增强消费者对旺旺产品的认知和喜爱，促进产品销售，为旺旺在新的一年里创造更好的业绩。同时，总结活动经验，为今后类似活动提供参考。

第2篇

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，旺旺作为国内知名的休闲食品品牌，需要不断创新营销策略，以提升品牌影响力，扩大市场份额。为了满足消费者多样化的需求，提高品牌忠诚度，特制定本营销活动方案。

二、活动目标

1.提升旺旺品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增加旺旺产品销量，提高市场份额。

3.增强消费者对旺旺品牌的忠诚度。

4.拓展线上线下销售渠道，提升品牌触达率。

三、活动主题

“旺旺欢乐，甜蜜相伴”

四、活动时间

2023年4月1日至2023年6月30日

五、活动对象

全国范围内旺旺产品的消费者

六、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动

-利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，开展“旺旺欢乐，甜蜜相伴”主题活动。

-设计有趣的互动话题，鼓励用户分享自己的旺旺产品使用体验，并邀请好友参与互动。

-设置话题挑战，如“我最喜欢的旺旺产品”、“旺旺美食大赛”等，增加用户参与度。

2.短视频挑战

-在抖音等短视频平台发起“旺旺欢乐，甜蜜相伴”短视频挑战，鼓励用户上传与旺旺产品相关的创意短视频。

-设置丰厚奖品，对参与度高、创意独特的短视频进行奖励。

3.线上抽奖活动

-在官方网站、微信公众号等平台开展线上抽奖活动，奖品包括旺旺产品、优惠券等。

-设置参与门槛，如关注公众号、转发活动信息等，增加用户粘性。

（二）线下活动

1.旺旺主题快闪店

-在人流量大的商圈、购物中心等地设立旺旺主题快闪店