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广告策划宣传试题及答案
一、单选题（每题2分，共20分）
1.广告策划的首要环节是（）
A.广告创意B.市场调研C.广告预算D.广告效果评估
【答案】B
【解析】广告策划的首要环节是市场调研，通过调研了解市场环境和目标受众。
2.以下哪项不属于广告策划的核心要素？（）
A.广告目标B.目标受众C.广告媒介D.广告预算
【答案】C
【解析】广告媒介属于广告执行层面的要素，而非策划核心要素。
3.在广告策划中，4C理论的核心是（）
A.产品、价格、渠道、促销B.顾客、成本、便利、沟通
C.品牌、价格、渠道、传播D.需求、价格、渠道、促销
【答案】B
【解析】4C理论的核心是顾客、成本、便利、沟通。
4.广告目标中最常用的是（）
A.短期目标B.中期目标C.长期目标D.阶段性目标
【答案】A
【解析】广告目标中最常用的是短期目标，便于快速评估效果。
5.广告创意的基本要求不包括（）
A.独特性B.相关性C.实用性D.新颖性
【答案】C
【解析】广告创意的基本要求包括独特性、相关性、新颖性，实用性不属于创意要求。
6.以下哪种媒介适合传播时效性强、信息量大的广告？（）
A.杂志B.电视C.广播D.报纸
【答案】B
【解析】电视适合传播时效性强、信息量大的广告。
7.广告预算的确定依据不包括（）
A.广告目标B.市场竞争力C.企业规模D.竞争对手策略
【答案】D
【解析】广告预算的确定依据包括广告目标、市场竞争力、企业规模。
8.广告效果评估的关键指标是（）
A.广告投放量B.广告曝光率C.广告转化率D.广告成本
【答案】C
【解析】广告效果评估的关键指标是广告转化率。
9.广告策划的执行阶段不包括（）
A.广告创意B.广告制作C.广告投放D.广告调研
【答案】D
【解析】广告策划的执行阶段包括广告创意、广告制作、广告投放。
10.广告策划的核心原则是（）
A.创意性B.系统性C.经济性D.创新性
【答案】B
【解析】广告策划的核心原则是系统性。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.广告策划的基本流程包括哪些环节？（）
A.市场调研B.广告目标C.广告创意D.广告媒介E.广告预算
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告策划的基本流程包括市场调研、广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算。
2.广告策划中常用的调查方法有（）
A.问卷调查B.访谈调查C.观察调查D.实验调查E.文献调查
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告策划中常用的调查方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查、实验调查、文献调查。
3.广告创意的基本类型包括（）
A.理性创意B.感性创意C.幽默创意D.夸张创意E.故事创意
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告创意的基本类型包括理性创意、感性创意、幽默创意、夸张创意、故事创意。
4.广告预算的分配原则包括（）
A.效益最大化B.重点突出C.灵活调整D.均匀分配E.成本最低化
【答案】A、B、C
【解析】广告预算的分配原则包括效益最大化、重点突出、灵活调整。
5.广告效果评估的方法包括（）
A.问卷调查B.销售数据分析C.媒体数据分析D.消费者访谈E.实验法
【答案】A、B、C、D、E
【解析】广告效果评估的方法包括问卷调查、销售数据分析、媒体数据分析、消费者访谈、实验法。
三、填空题（每题4分，共20分）
1.广告策划的核心是______，目的是为了实现______。
【答案】广告目标；广告效果
2.广告策划的基本流程包括______、______、______和______。
【答案】市场调研；广告目标；广告创意；广告媒介
3.广告创意的基本要求包括______、______和______。
【答案】独特性；相关性；新颖性
4.广告预算的分配原则包括______、______和______。
【答案】效益最大化；重点突出；灵活调整
5.广告效果评估的关键指标是______。
【答案】广告转化率
四、判断题（每题2分，共10分）
1.广告策划的首要环节是广告创意。（）
【答案】（×）
【解析】广告策划的首要环节是市场调研，而非广告创意。
2.广告策划的核心原则是创新性。（）
【答案】（×）
【解析】广告策划的核心原则是系统性，而非创新性。
3.广告预算的分配应均匀分配。（）
【答案】（×）
【解析】广告预算的分配应重点突出，而非均匀分配。
4.广告效果评估的关键指标是广告投放量。（）
【答案】（×）
【解析】广告效果评估的关键指标是广告转化率，而非广告投放量。
5.广告策划的基本流程包括广告调研、广告创意、广告制作和广告投放。（）
【答案】（×）
【解析】广告策划的基本流程包括市场调研、广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算。
五、简答题（每题5分，共10分）
1.简述广告策划的基本流程。
【答案】广告策划的基本流
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