2025年编辑出版学专升本出版物营销试卷（含答案）.docxVIP

2025年编辑出版学专升本出版物营销试卷（含答案）

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填涂在答题卡相应位置。）

1.出版物市场营销活动的核心是（）。

A.出版物编辑

B.出版物发行

C.出版物促销

D.满足消费者需求

2.在市场细分过程中，将具有相同或相似需求特征的消费者群体划分为一个子市场的依据是（）。

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

3.出版物产品组合的宽度是指（）。

A.产品线的数量

B.产品线中产品项目的数量

C.产品线的长度

D.产品线的深度

4.成本加成定价法属于（）。

A.竞争导向定价

B.需求导向定价

C.成本导向定价

D.撇脂定价

5.在出版物营销中，通过人员与潜在读者直接接触进行推销的方式是（）。

A.广告

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

6.出版物分销渠道中没有中间商参与的模式是（）。

A.直接发行

B.间接发行

C.拐售发行

D.代理发行

7.出版物市场营销调研的首要任务是（）。

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集资料

D.撰写调研报告

8.以下哪种情况适合采用快速撇脂定价策略？（）

A.出版物生命周期处于成熟期

B.出版物需求价格弹性较小

C.出版物具有强大的竞争者

D.出版物成本较高

9.利用大众传播媒介向广大读者进行宣传，以建立良好形象、增进读者了解的营销活动是（）。

A.销售促进

B.广告

C.公共关系

D.人员推销

10.根据消费者购买出版物时的态度、动机、习惯等心理特征进行市场细分属于（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

二、填空题（每空1分，共10分。请将答案填写在横线上。）

1.出版物市场营销环境包括______环境和______环境。

2.市场营销组合通常用______来表示。

3.出版物品牌资产主要包括品牌知名度、品牌联想、______和品牌忠诚度。

4.“整合营销传播”强调将各种营销传播工具______起来，以传递清晰、一致的信息。

5.数字技术的发展对出版物的______、______和______产生了深远影响。

6.出版物定价策略的类型主要包括成本导向定价、______和______。

7.“定位”的目的是在目标读者心目中为出版物建立______的形象。

8.影响出版物市场需求的价格弹性因素主要有出版物的可替代性、______和购买频率等。

9.公共关系活动的基本目标是建立和维持出版物与公众之间的______。

10.出版物营销计划是指导营销活动______和______的行动指南。

三、名词解释题（每小题3分，共12分。请给出各名词的准确定义。）

1.市场定位

2.出版物产品组合

3.销售促进

4.市场营销调研

四、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述出版物市场营销与一般商品市场营销的区别。

2.简述影响出版物定价的因素。

3.简述出版物渠道策略的主要内容。

4.简述新媒体环境下出版物营销面临的主要机遇。

五、论述题（10分。请就下列问题进行系统论述。）

结合当前数字出版的发展趋势，论述出版物出版企业应如何构建整合营销传播体系。

六、案例分析题（18分。请仔细阅读以下案例，并回答问题。）

案例：某大型科技出版社近年来面临市场饱和、读者阅读习惯改变等多重挑战。为提升竞争力，该出版社决定推出一套面向年轻人的“科幻文学”数字阅读产品。该产品集成了互动元素、虚拟现实体验等新技术，定价相对较高。出版社计划通过以下方式推广该产品：

1.与知名科幻作家合作，进行新书发布和线上签售活动。

2.在社交媒体平台（如微博、B站）投放广告，并邀请“KOL”（关键意见领袖）进行推荐。

3.与高校的文学社团合作，举办科幻主题征文比赛和读者见面会。

4.推出限时折扣和购买赠品活动。

问题：

1.该出版社推出“科幻文学”数字阅读产品的市场细分依据可能是什么？（4分）

2.分析该出版社计划采用的营销组合策略（4P/7P）。（8分）

3.评价该出版社的推广策