2025年大学《广播电视学》专业题库—— 电视广告的传媒价值与营销策略.docxVIP

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告的传媒价值与营销策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.电视广告能够迅速触达广泛受众，这主要体现了其传媒价值中的（）。

A.互动性

B.覆盖面广

C.表现力强

D.投放精准

2.下列哪项不是电视广告相较于广播广告更突出的传媒价值？（）

A.视觉冲击力强

B.信息承载量大

C.受众群体更精准

D.时效性更强

3.“润物细无声”通常用来形容哪种电视广告的植入方式？（）

A.强制性广告

B.植入式广告

C.赞助式广告

D.插播式广告

4.AIDA模型中，“A”代表的是（）。

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

5.在电视广告投放策略中，选择在黄金时段播放广告，其主要目的是（）。

A.降低制作成本

B.提高广告覆盖率

C.吸引更广泛的受众群体

D.针对特定细分市场

6.电视广告效果评估中，衡量广告在目标观众中认知程度的常用指标是（）。

A.观看率

B.收视率

C.品牌认知度

D.市场占有率

7.电视广告发展史上，彩色电视的普及对广告内容和形式产生了重大影响，主要体现在（）。

A.广告制作成本大幅下降

B.广告信息传递更加丰富和生动

C.广告播放时间大幅缩短

D.广告受众群体明显缩小

8.将电视广告与社交媒体广告相结合进行推广，属于（）策略。

A.精准投放

B.整合营销传播

C.创意革新

D.效果放大

9.某则电视广告通过讲述一个感人至深的故事来打动观众，进而传递品牌信息，这主要运用了哪种创意策略？（）

A.夸张式

B.情感式

C.名人式

D.逻辑式

10.在媒体融合日益深入的背景下，电视广告面临的挑战之一是（）。

A.观众年龄结构老化

B.传播渠道日益单一

C.来自新媒体的竞争加剧

D.制作技术相对落后

二、名词解释（每小题3分，共15分）

1.电视广告的媒介特性

2.目标受众分析

3.整合营销传播（IMC）

4.电视广告效果评估

5.广告创意

三、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述电视广告传媒价值的具体表现。

2.简述电视广告营销策略制定需要考虑的主要因素。

3.简述电视广告在塑造品牌形象方面的重要作用。

4.简述电视广告效果评估中常用的定量指标。

四、论述题（每小题10分，共20分）

1.论述在社交媒体和短视频平台盛行的今天，电视广告的传媒价值是否依然存在？如何体现？

2.选择一个你熟悉的电视广告案例（或自行虚构一个），分析其营销策略的运用及其可能的效果。

五、案例分析题（10分）

（此处假设有一个关于某品牌电视广告的简短描述，例如：“某知名饮料品牌推出了一则新的电视广告，画面展现了年轻人在户外运动后畅饮该饮料的清凉快感，广告节奏明快，音乐动感，并在广告结尾处出现了该品牌的标志性口号。”）

根据上述案例，分析该电视广告在传媒价值和营销策略方面可能采用了哪些做法？请具体阐述。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.C

3.B

4.A

5.B

6.C

7.B

8.B

9.B

10.C

二、名词解释

1.电视广告的媒介特性：指电视作为一种媒介在传播广告信息时所具有的独特属性，主要包括视听结合、表现力强、覆盖面广、冲击力大、一次性接收等特点。它强调的是电视媒介本身区别于其他媒介（如广播、报纸、杂志）在传递广告内容时的固有优势。

2.目标受众分析：在电视广告营销策略制定过程中，对广告最终希望影响和说服的消费者群体进行的系统分析。分析内容包括目标受众的人口统计学特征（年龄、性别、收入、教育程度等）、心理特征（生活方式、价值观、兴趣爱好等）、行为特征（购买习惯、信息获取渠道等），目的是为了使广告的创作和投放更具针对性，提高广告效果。

3.整合营销传播（IMC）：一种战略性的营销沟通理念与方法，旨在确保企业所有传播渠道和传播工具（如广告、公关、促销、直销等）在传播目标、信息内容和品牌形象上保持一致性和协同性，从而产生最大化的传播效果。在电视广告中应用IMC，意味着将电视广告与其他营销活动（