2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《国际市场营销》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.定价策略

C.市场调研

D.促销活动

答案：C

解析：国际市场营销的核心是市场调研，通过深入了解目标市场的消费者需求、竞争环境和文化差异，为制定有效的市场营销策略提供依据。产品开发、定价策略和促销活动都是基于市场调研结果的具体实施手段。

2.在国际市场营销中，企业面临的主要风险之一是（）

A.市场需求旺盛

B.本币升值

C.政治不稳定

D.生产成本降低

答案：C

解析：政治不稳定是国际市场营销中企业面临的主要风险之一。政治动荡可能导致政策变化、法律纠纷、甚至战争，严重影响企业的经营和投资安全。

3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）

A.产品种类更多

B.竞争更加激烈

C.市场环境更加复杂

D.促销方式更单一

答案：C

解析：国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于市场环境更加复杂。国际市场涉及多个国家，每个国家的文化、法律、经济环境都不同，企业需要应对更多的变量和不确定性。

4.在国际市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品销量

C.更好地满足不同消费者的需求

D.减少竞争压力

答案：C

解析：国际市场营销中，企业进行市场细分的主要目的是更好地满足不同消费者的需求。通过细分市场，企业可以针对不同消费者的特点和偏好，制定更有针对性的市场营销策略，提高市场占有率和客户满意度。

5.国际市场营销中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.法律

答案：D

解析：国际市场营销中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。法律虽然在国际市场营销中非常重要，但并不属于“4P”理论的内容。

6.在国际市场营销中，企业采用直接出口模式的主要优势是（）

A.成本较低

B.控制力较强

C.市场风险较小

D.适应性强

答案：B

解析：国际市场营销中，企业采用直接出口模式的主要优势是控制力较强。企业可以直接控制产品的销售、定价和促销活动，更容易维护品牌形象和市场地位。

7.国际市场营销中的文化差异主要体现在（）

A.语言差异

B.宗教信仰差异

C.消费习惯差异

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的文化差异主要体现在语言差异、宗教信仰差异和消费习惯差异等方面。这些文化差异会影响消费者的购买行为和企业的市场营销策略。

8.在国际市场营销中，企业进行产品适应的主要目的是（）

A.提高产品竞争力

B.降低生产成本

C.增加产品种类

D.减少市场风险

答案：A

解析：国际市场营销中，企业进行产品适应的主要目的是提高产品竞争力。通过根据目标市场的需求和偏好调整产品特性、功能或包装，企业可以使产品更符合当地消费者的需求，从而提高产品的市场竞争力。

9.国际市场营销中的渠道选择主要考虑的因素包括（）

A.目标市场的分布

B.产品的特性

C.成本和利润

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的渠道选择主要考虑的因素包括目标市场的分布、产品的特性和成本和利润等。企业需要综合考虑这些因素，选择最适合的渠道来分销产品。

10.国际市场营销中的促销活动主要包括（）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的促销活动主要包括广告、公关和人员推销等。企业可以通过多种促销手段来吸引目标市场的消费者，提高产品的知名度和销量。

11.国际市场营销中，企业通过改变产品的基本特性来适应目标市场需求的策略是（）

A.产品创新

B.产品适应

C.产品修改

D.产品标准化

答案：B

解析：产品适应是指企业根据目标市场的需求和偏好，对产品的设计、功能、特点、包装等方面进行修改和调整，以使其更符合当地消费者的习惯和标准。这是企业进入新市场时常用的策略之一。

12.国际市场营销中的“目标市场选择”阶段主要涉及（）

A.市场细分

B.市场评估

C.市场定位

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场营销中的“目标市场选择”阶段主要包括市场细分、市场评估和市场定位三个步骤。企业首先需要将国际市场划分为不同的细分市场，然后评估每个细分市场的潜力和吸引力，最后选择最适合企业自身资源和能力的目标市场，并对其进行定位。

13.国际市场营销中，企业通过建立子公司或分公司的方式进入目标市场，其主要优势是（）

A.控制力强

B.成本低

C.风险小

D.适应性强

答案：A

解析：国际市场营