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2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广告创意与文案策划.docx

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    2025年大学《广播电视学》专业题库——广告创意与文案策划

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告创意

    2.广告文案

    3.定位理论

    4.广播电视广告脚本

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广告创意的主要特征。

    2.比较广播广告和电视广告在创意构思上的主要区别。

    3.简述广告文案写作应遵循的基本原则。

    4.阐述广告创意过程中“头脑风暴法”的基本步骤和注意事项。

    三、论述题（20分）

    结合你对该理论的了解，论述“定位”理论在广告创意与文案策划中的指导意义，并

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