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研究报告

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2026年中式服装市场调研报告

一、市场概述

1.市场背景

(1)随着我国经济的持续快速发展，居民收入水平不断提高，消费结构不断升级，中式服装市场迎来了前所未有的发展机遇。根据国家统计局数据显示，2019年我国服装行业零售总额达到2.5万亿元，同比增长8.3%。其中，中式服装市场占比逐年上升，预计到2026年将达到5000亿元，年复合增长率达到15%以上。这一增长趋势得益于消费者对传统文化认同感的增强，以及中式服装在时尚、环保等方面的独特优势。

(2)在全球范围内，中式服装也受到越来越多的关注。近年来，我国政府积极推动“一带一路”倡议，加强文化交流，使得中式服装在国际市场上逐渐崭露头角。例如，2018年，我国出口服装及衣着附件总额达到2463.5亿元，同比增长7.6%，其中中式服装出口额占比超过10%。此外，我国设计师在国际时装周上的表现也备受瞩目，如著名设计师郭培将中国元素融入时装设计，在国际舞台上大放异彩。

(3)在消费升级的大背景下，中式服装市场逐渐呈现出多元化、个性化的发展趋势。消费者对中式服装的需求不再局限于传统服饰，而是更加注重时尚、舒适、环保等方面的特点。以北京为例，近年来，越来越多的年轻人开始关注中式服装，并愿意为其支付更高的价格。据统计，2019年北京地区中式服装销售额同比增长20%，其中以汉服、旗袍为代表的传统服饰销售额增长尤为显著。这一现象表明，中式服装市场正逐渐成为时尚消费的新宠。

2.市场规模

(1)中式服装市场规模持续扩大，已成为我国服装行业的重要组成部分。据国家统计局数据显示，2019年我国服装行业零售总额达到2.5万亿元，其中中式服装市场占比约为10%，达到2500亿元。这一数字相较于2015年的1500亿元，增长了66.7%。以汉服为例，近年来，汉服市场规模逐年攀升，2019年市场规模达到40亿元，同比增长约30%。

(2)在线上渠道的推动下，中式服装市场规模进一步扩大。据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2020年6月，我国网络购物用户规模达到8.23亿，占网民总数的81.7%。在众多中式服装品牌中，以优衣库、波司登等为代表的品牌纷纷推出中式服装系列，带动了线上中式服装市场的快速增长。以淘宝为例，2019年淘宝平台中式服装销售额达到100亿元，同比增长50%。

(3)中式服装市场规模的增长也得益于国际市场的拓展。随着“一带一路”倡议的推进，我国中式服装品牌逐渐走向国际市场。以北京服装周为例，2019年北京服装周吸引了来自40多个国家和地区的500多家企业参展，其中中式服装品牌占比超过20%。据估算，2019年我国出口中式服装及衣着附件总额达到2463.5亿元，同比增长7.6%，显示出中式服装在国际市场上的巨大潜力。

3.市场增长率

(1)中式服装市场的增长率呈现出逐年上升的趋势。根据市场调研数据显示，2015年至2019年间，中式服装市场的年复合增长率达到15%以上。这一增长率远高于同期服装行业整体增长率。以汉服为例，2015年汉服市场规模仅为10亿元，而到2019年已增长至40亿元，四年间增长率超过300%。

(2)在线上渠道的推动下，中式服装市场的增长率更为显著。以淘宝、京东等电商平台为例，2015年至2019年间，中式服装在电商平台上的销售额年复合增长率达到30%。特别是在2019年，电商平台上的中式服装销售额同比增长了50%，达到100亿元。这一增长速度在服装行业中属于领先地位。

(3)国际市场的拓展也为中式服装市场带来了较高的增长率。随着“一带一路”倡议的推进，我国中式服装品牌在国际市场的知名度逐渐提升。据统计，2015年至2019年间，我国出口中式服装及衣着附件的总额年复合增长率达到10%。特别是在2019年，出口总额同比增长7.6%，达到2463.5亿元，显示出中式服装在国际市场上的强劲增长势头。

二、消费者分析

1.消费者群体

(1)中式服装的主要消费者群体以年轻人为主，尤其是18-35岁的年轻一代。根据市场调研数据，这一年龄段的消费者占中式服装市场总量的60%以上。例如，汉服爱好者中，90后和00后占据了绝大多数，他们对于传统文化的兴趣和追求是推动中式服装市场增长的重要因素。

(2)中式服装的消费者群体也涵盖了中老年人群。这部分消费者对传统服饰有着深厚的情感和认同，他们更倾向于购买具有民族特色的服饰，如旗袍、唐装等。据调查，中老年消费者在中式服装市场中的占比约为30%，他们对品质和传统工艺的重视程度较高。

(3)此外，随着中式服装在国际市场上的影响力逐渐增强，海外消费者也成为中式服装市场的一个重要组成部分。根据相关数据，2019年我国出口的中式服装及衣着附件总额达到2463.5亿元，