智能媒体传播PPT第9章.pptxVIP

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第九章智能融媒体

章节内容01本章小结02复习思考题03本章目录

章节内容01第一节媒体融合的发展历程第二节智能融媒体的特征第三节智能融媒体环境展望

第一节媒体融合的发展历程1欧美是媒体融合研究的发源地，发展历程围绕“技术驱动-理论创新-研究拓展”展开，核心节点如下：1.早期起源（1983年-20世纪90年代）：概念萌芽与初步界定·1983年：麻省理工学院教授伊契尔?德?索勒?普尔（IthieldeSolaPool）在《自由的技术》中提出“传播形态融合”（convergenceofmodes），指出互联网与数字化技术模糊了“点对点传播”（邮政、电话、电报）与“大众传播”（新闻、广播、电视）的界限，侵蚀了媒介与用户的一对一关系，客观上推动传统媒体改革需求。·20世纪90年代：①普尔正式提出“媒体融合”（mediaconvergence）概念，成为该领域核心理论起点；②麻省理工学院媒体实验室创办人尼古拉斯?尼葛洛庞蒂提出“数字化生存”，与“媒体融合”共同构成中外学者研究的逻辑基础，引发学界对“数字技术重构传播流程”的关注。一、欧美媒体融合的发展脉络

第一节媒体融合的发展历程12.理论传播（20世纪90年代末）：西方著作译介与概念普及20世纪90年代末，多本西方媒体融合相关著作被译介到中国，为国内研究提供理论参考，同时预言媒体融合趋势：·托马斯?R．鲍德温（ThomasR．Baldwin）等《大汇流：整合媒介信息与传播》；·罗杰?菲德勒（RogerFidler）《媒介形态变化：认识新媒介》；·凯文?曼尼（KevinManey）《大媒体潮》；·约瑟夫?斯特劳巴哈（JosephStraubhaar）等《今日媒介：信息时代的传播媒介》。一、欧美媒体融合的发展脉络

第一节媒体融合的发展历程13.研究拓展（21世纪初-2010年左右）：跨学科研究形成规模·21世纪初：技术、媒介、文化产业等背景的学者进入媒体融合领域，推动其成为跨学科研究方向；·2010年左右：研究形成规模与体系，阿瑟?鲁格迈尔（ArturLugmayr）和钦齐亚?达尔?左托（CinziaDalZotto）梳理出核心研究话题，涵盖6大领域：①商业、市场与产品质量；②社交互动与网络；③内容与技术；④媒介形态与受众；⑤信息、智能与网络；⑥媒介组织和职业发展。一、欧美媒体融合的发展脉络

第一节媒体融合的发展历程14.近年前沿（大数据、物联网时代）：聚焦智能融媒体与社会价值随着大数据、物联网、人工智能的大规模应用，欧美学者将焦点转向“智能融媒体的社会影响”，核心议题包括：·如何通过智能融媒体提升全球互联水平，同时驱动社会“平台化”发展；·如何建设高效且公平的数字技术设施，确保技术普惠性；·研究范围从“渠道-内容”拓展至“技术-文化-互联网”，理论创新潜力进一步释放。一、欧美媒体融合的发展脉络

1中国媒体融合发展以“政策为核心驱动力”，经历“概念引入-实践落地-纵深发展”阶段，核心特征是“传统媒体转型+互联网企业协同”。1.政策启动（2013年）：“媒体融合”成为国家层面议题2013年11月：党的十八届三中全会首次提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”，“媒体融合”成为国内学界、业界的核心关键词，成为传播学研究中“最具动员性和现实性”的议题，直接驱动智能融媒体的学术讨论与实践创新。二、中国媒体融合的发展脉络第一节媒体融合的发展历程

12.实践探索（政策启动后）：传统媒体与互联网企业协同发力国内实践呈现“双向互动”格局，传统媒体主动转型，互联网企业积极迎合：·传统媒体转型：主流媒体打造融合标杆项目，构建“全流程融合体系”：①《人民日报》“中央厨房”：整合策划、采访、编辑、分发全流程，实现内容集约化生产；②新华社“快笔小新”：AI驱动的新闻生产工具，提升内容产出效率；③中央广播电视总台“央视频”：5G新媒体平台，聚焦视频内容的融合传播；④多数媒体机构开通“三微一端”（微博、微信、客户端），拓展传播渠道。·互联网企业参与：以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的企业，以资本为纽带，与主流媒体在“内容、平台、技术、产业”等层面开展多维度融合，完善融合生态。二、中国媒体融合的发展脉络第一节媒体融合的发展历程

13.媒体融合的核心价值并非“新媒体替代旧媒体”，而是“模式进化的持续过程”，核心作用包括：·扩大传播内容的范围与深度；·丰富内容表达与叙事形式（如VR/AR新闻、数据