湖南科技学院《广告策划学》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

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湖南科技学院

《广告策划学》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）

A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果

2、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（）

A.文字评价B.视频评价C.带有图片的评价D.实名评价

3、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）

A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性

B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念

C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范

D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可

4、在广告投放中，考虑地域差异很重要。对于一款麻辣口味的食品，以下哪个地区的广告投放效果可能更好？（）

A.四川地区B.广东地区C.江苏地区D.东北地区

5、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？（）

A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣

6、广告中的文化符号运用可以传递特定的意义和价值。如果推广一款中国风的化妆品，以下哪个文化符号的运用更能体现产品特色？（）

A.京剧脸谱B.西方油画元素C.现代抽象图案D.卡通形象

7、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？（）

A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小

B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素

C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变

D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心

8、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？（）

A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择

B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高

C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同

D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代

9、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）

A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况

B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺

C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行

D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大

10、广告中的品牌个性塑造需要与目标受众的个性特点相契合。当针对追求个性和自由的年轻消费者推广一款服装品牌时，以下哪种品牌个性更受欢迎？（）

A.保守稳重B.时尚前卫C.经典优雅D.简约实用

11、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）

A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放

12、广告中的文化元素运用可以增加品牌的内涵。当推广一款具有中国传统文化特色的产品时，以下哪种文化元素的运用更能吸引外国消费者？（）

A.传统工艺展示B.历史故事讲述C.文化符号运用D.传统节日关联

13、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（）

A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体

14、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：（）

A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效

15、某广告旨在推广一款新的运动服装品牌，强调其舒适性和时尚感。以下哪种广告表现手法最能吸引年轻的运动爱好者？（）

A.邀请知名运动员代言

B.举办运