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广告媒介策划试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告媒介策划中，以下哪一项不是媒介选择的依据？

A.目标受众的媒体接触习惯

B.媒介的成本效益

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的创意内容

答案：D

2.以下哪种媒介通常适合发布即时性、突发性的广告信息？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：C

3.在媒介策划中，受众到达率是指：

A.媒介覆盖的总人数

B.媒介实际触达的目标受众人数

C.媒介的发行量

D.媒介的观看时间

答案：B

4.以下哪种媒介通常具有较长的保存期和较高的参考价值？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：D

5.在媒介策划中，媒介组合是指：

A.单一媒介的多次使用

B.多种媒介的搭配使用

C.媒介的连续投放

D.媒介的集中投放

答案：B

6.以下哪种媒介通常适合发布区域性广告信息？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：B

7.在媒介策划中，媒介权重是指：

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的受众数量

C.媒介在广告活动中的重要性

D.媒介的发布频率

答案：C

8.以下哪种媒介通常具有较高的互动性？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：C

9.在媒介策划中，媒介投放周期是指：

A.媒介的发布时间

B.媒介的投放频率

C.媒介的投放时间跨度

D.媒介的投放成本

答案：C

10.以下哪种媒介通常适合发布品牌形象广告？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.在广告媒介策划中，以下哪些是媒介选择的依据？

A.目标受众的媒体接触习惯

B.媒介的成本效益

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的创意内容

答案：A,B,C

2.以下哪些媒介通常适合发布区域性广告信息？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：B,D

3.在媒介策划中，以下哪些是常见的媒介组合策略？

A.单一媒介的多次使用

B.多种媒介的搭配使用

C.媒介的连续投放

D.媒介的集中投放

答案：B,C,D

4.以下哪些媒介通常具有较长的保存期和较高的参考价值？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：B,D

5.在媒介策划中，以下哪些是常见的媒介评价指标？

A.受众到达率

B.媒介的覆盖范围

C.媒介的受众数量

D.媒介的发布频率

答案：A,C,D

6.以下哪些媒介通常具有较高的互动性？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：C

7.在媒介策划中，以下哪些是常见的媒介投放周期？

A.短期投放

B.中期投放

C.长期投放

D.集中投放

答案：A,B,C

8.以下哪些媒介通常适合发布品牌形象广告？

A.电视

B.报纸

C.网络

D.杂志

答案：A,D

9.在媒介策划中，以下哪些是常见的媒介权重分配方法？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的受众数量

C.媒介在广告活动中的重要性

D.媒介的发布频率

答案：B,C

10.以下哪些是媒介策划的基本步骤？

A.媒介调研

B.媒介选择

C.媒介组合

D.媒介投放

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.在广告媒介策划中，媒介选择的主要依据是媒介的成本效益。

答案：错误

2.电视媒介通常适合发布即时性、突发性的广告信息。

答案：错误

3.在媒介策划中，受众到达率是指媒介覆盖的总人数。

答案：错误

4.在媒介策划中，媒介组合是指单一媒介的多次使用。

答案：错误

5.在媒介策划中，媒介权重是指媒介的覆盖范围。

答案：错误

6.在媒介策划中，媒介投放周期是指媒介的发布时间。

答案：错误

7.在媒介策划中，媒介投放周期是指媒介的投放成本。

答案：错误

8.在媒介策划中，媒介权重是指媒介在广告活动中的重要性。

答案：正确

9.在媒介策划中，常见的媒介组合策略包括多种媒介的搭配使用。

答案：正确

10.在媒介策划中，媒介策划的基本步骤包括媒介调研、媒介选择、媒介组合和媒介投放。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告媒介策划的基本步骤。

答案：广告媒介策划的基本步骤包括媒介调研、媒介选择、媒介组合和媒介投放。首先，进行媒介调研，了解目标受众的媒体接触习惯和媒介的覆盖范围、受众数量、发布频率等基本信息。其次，根据调研结果进行媒介选择，确定适合广告活动的媒介。然后，进行媒介组合，将多种媒介搭配使用，以达到更好的广告效果。最后，进行媒介投放，根据媒介组合策略进行广告的发布和推广。

2.简述媒介组合策略的常见类型。

答案：媒介组合策略的常见类型包括多种媒