加多宝危机公关策划案.docx

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“加多宝”危机公关筹划方案

一、加多宝集团背景

(一)企业简介加多宝集团是一家大型专业饮料生产及销售企业，于1995年创

立，同年推出首批红色罐装“王老吉”。1998年，集团以外资形式在中国广东

省东莞市长安镇设立首个生产基地。销售网络普及中国大陆30多个省、市、

自治区，并销往东南亚、欧美等地。

(二)“加多宝与广药商标之争”背景介绍1995年，广药将红罐王老吉的生产

销售权益租给了加多宝，王老吉品牌崛起后，广药自己则生产了绿色利乐包装

的王老吉凉茶。1997年，广药与加多宝投资方香港鸿道集团签署了商标许可使

用合同，2025年双方签署其次合同，约定鸿道对

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