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贵州省市场营销策划师(中级)考试题库

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划中，哪项不是市场调研的内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手分析

C.产品研发

D.消费者行为分析

2.以下哪个营销策略不属于4P营销组合？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.在进行市场细分时，以下哪个因素不属于市场细分的依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.政治因素

4.以下哪种营销方式不属于整合营销传播（IMC）的范畴？()

A.广告

B.公关

C.促销

D.直接营销

E.社交媒体营销

5.在市场营销策划中，以下哪个环节不属于策划实施阶段？()

A.制定营销策略

B.制定营销计划

C.营销活动执行

D.营销效果评估

E.营销预算分配

6.以下哪种市场进入策略风险较高？()

A.渠道进入策略

B.产品进入策略

C.价格进入策略

D.品牌进入策略

E.促销进入策略

7.以下哪种营销策略适合新产品推广？()

A.价格渗透策略

B.差异化策略

C.无差异策略

D.集中化策略

E.针对性策略

8.在市场营销策划中，以下哪个环节不属于营销策划评估？()

A.营销目标评估

B.营销策略评估

C.营销计划评估

D.营销效果评估

E.营销预算评估

9.以下哪个因素不是影响消费者购买决策的心理因素？()

A.个性

B.理性

C.情感

D.知觉

E.知识

10.在市场营销策划中，以下哪个环节不属于市场分析？()

A.市场环境分析

B.市场竞争分析

C.市场需求分析

D.产品分析

E.营销渠道分析

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销策划中的4P营销组合要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

12.在制定市场营销策略时，以下哪些因素需要考虑？()

A.市场环境

B.竞争对手

C.公司资源

D.消费者需求

E.法律法规

F.财务预算

13.以下哪些属于市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

E.专家咨询

F.数据分析

14.在整合营销传播（IMC）中，以下哪些渠道可以用来传递营销信息？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.社交媒体

E.直接营销

F.人员销售

15.以下哪些是市场营销策划中市场细分的关键步骤？()

A.确定细分标准

B.识别细分市场

C.选择目标市场

D.评估细分市场

E.设计营销策略

F.营销计划执行

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的基本原则之一是坚持以客户为中心，这要求企业在制定营销策略时，首先考虑的是满足顾客的______。

17.在市场营销策划中，为了更好地了解市场，企业通常会进行______，以收集和分析有关市场环境、竞争状况、消费者行为等方面的信息。

18.市场营销策划中，4P营销组合中的______，指的是产品或服务本身的特性、品质、包装等。

19.在市场营销策划中，______是指企业通过促销活动，刺激消费者的购买欲望，以达到销售产品或服务的目的。

20.市场营销策划中，______是指企业选择并决定将其产品或服务提供给目标市场的地理范围。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的核心是追求企业利润最大化。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场按照消费者的年龄、性别、收入等因素进行划分。()

A.正确B.错误

23.4P营销组合中的价格策略是指企业根据成本和市场需求来制定产品的价格。()

A.正确B.错误

24.在市场营销策划中，品牌定位是指企业选择一个特定的市场细分，并针对该细分市场进行营销。()

A.正确B.错误

25.市场调研是市场营销策划的最后一个步骤。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的基本流程。

27.在市场营销策划中，如何进行有效的市场细分？