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研究报告

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2026年电饭煲市场调查报告

一、市场概述

1.市场背景分析

(1)随着我国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，家电市场尤其是厨房电器市场呈现出旺盛的发展态势。据国家统计局数据显示，2025年我国家电市场规模已突破1.5万亿元，其中厨房电器市场规模占比超过20%。在厨房电器中，电饭煲作为基础烹饪工具，其市场需求量逐年攀升。特别是在疫情背景下，人们对健康饮食的关注度提升，电饭煲凭借其便捷、卫生、营养的特点，成为厨房电器市场的热门产品。

(2)从消费结构来看，电饭煲市场呈现出以下特点：一是高端化趋势明显，消费者对电饭煲的功能、外观、品质要求越来越高；二是智能化升级加速，具备预约、智能烹饪等功能的电饭煲越来越受到消费者的青睐；三是健康化需求凸显，消费者对电饭煲的养生、保温等功能越来越关注。以2025年为例，我国电饭煲市场规模达到500亿元，其中高端电饭煲占比超过30%，智能化电饭煲占比超过50%。

(3)在国际市场上，我国电饭煲品牌已经走出国门，进入东南亚、欧美等国家和地区。根据中国家电协会的数据，2025年我国电饭煲出口额达到100亿元，同比增长20%。在国际市场上，我国电饭煲品牌凭借其性价比高、质量稳定等特点，赢得了良好的口碑。以苏泊尔、美的、九阳等为代表的中国电饭煲品牌，在国际市场上逐渐形成了较强的竞争力。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国电饭煲品牌有望在全球市场占据更大的份额。

2.市场规模及增长趋势

(1)根据我国国家统计局数据显示，2025年我国电饭煲市场规模达到500亿元，较2024年增长15%。这一增长速度远高于同期家电市场的整体增速。其中，线上渠道销售额占比超过60%，线下渠道销售额占比约为40%。以苏泊尔、美的、九阳等为代表的品牌，在市场份额中占据领先地位。

(2)预计未来几年，我国电饭煲市场规模将继续保持稳定增长。随着消费升级和人口老龄化趋势的加剧，电饭煲市场有望迎来新的增长点。据市场调研机构预测，到2028年，我国电饭煲市场规模将达到700亿元，年复合增长率约为10%。其中，智能电饭煲和健康养生类电饭煲将成为市场增长的主要动力。

(3)在国际市场上，我国电饭煲品牌也表现出强劲的增长势头。以2025年为例，我国电饭煲出口额达到100亿元，同比增长20%。其中，东南亚、欧美等国家和地区成为我国电饭煲出口的主要市场。随着我国电饭煲品牌在国际市场的进一步拓展，未来国际市场份额有望持续提升。

3.市场结构及竞争格局

(1)我国电饭煲市场结构以品牌集中度较高为特点，市场份额主要由苏泊尔、美的、九阳等知名品牌占据。这些品牌凭借其强大的品牌影响力和市场渠道优势，在市场竞争中占据有利地位。同时，随着新兴品牌的崛起，如小米、小熊等，市场结构逐渐呈现出多元化趋势。

(2)在竞争格局方面，我国电饭煲市场呈现出以下特点：一是品牌竞争激烈，各大品牌纷纷推出新品以满足消费者需求；二是产品同质化现象严重，部分品牌在功能、外观上缺乏创新；三是线上线下渠道竞争加剧，线上品牌借助电商平台快速扩张，线下品牌则通过提升服务质量和体验来巩固市场份额。

(3)从地域分布来看，我国电饭煲市场主要集中在一二线城市，但随着三四线城市及农村市场的逐渐开发，市场潜力巨大。此外，随着消费升级和健康意识的提高，电饭煲市场正逐渐向高端化、智能化、健康化方向发展，为市场竞争带来新的机遇和挑战。

二、消费者需求分析

1.消费者购买行为

(1)消费者在购买电饭煲时，价格因素占据重要位置。调查显示，多数消费者在选择电饭煲时会将价格作为首要考虑因素，尤其是在预算有限的情况下。然而，随着消费观念的转变，越来越多的消费者愿意为高品质、高性能的电饭煲支付更高的价格。

(2)在功能选择上，消费者对电饭煲的需求呈现出多样化的趋势。智能功能如预约烹饪、保温、一键式操作等成为消费者的热门选择。此外，健康养生类电饭煲也受到关注，如具有煮粥、炖汤等功能的电饭煲，以及具有远红外加热功能的电饭煲，这些产品满足了消费者对健康生活的追求。

(3)消费者在购买电饭煲时，品牌信誉和口碑也成为关键因素。知名品牌的电饭煲往往能够获得消费者的信任，而口碑好的产品则能迅速在市场上获得关注。同时，消费者在购买过程中，也会参考朋友、家人的推荐，以及网络上的用户评价，以做出更加明智的选择。

2.消费者偏好分析

(1)在消费者偏好分析中，外观设计成为影响购买决策的重要因素之一。现代消费者追求个性化和美观的电饭煲产品，简洁大方、色彩搭配和谐的产品更易受到青睐。例如，近年来，带有时尚外观的金属质感电饭煲在市场上获得了较高的关注度。

(2)功能性是消费者在选择电饭煲时的另一大偏好。智能化、多功能化产品越来越受到欢迎。消费者倾向于选择能够