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品牌价值衍生的驱动力研究

目录

1.文档概览4

1.1研究背景与意义5

1.1.1行业发展现状分析6

1.1.2品牌建设的重要性8

1.1.3研究的价值与目的10

1.2文献综述11

1.2.1品牌价值理论概述14

1.2.2品牌价值构成要素16

1.2.3品牌价值驱动因素研究现状23

1.3研究方法与设计25

1.3.1研究框架构建27

1.3.2数据收集方法28

1.3.3数据分析方法30

1.4研究内容与结构33

2,品牌价值理论基础34

2.1品牌资产理论37

2.1.1品牌资产的定义39

2.1.2品牌资产构成要素41

2.1.3品牌资产评估方法47

2.2顾客价值理论49

2.2.1顾客价值的内涵51

2.2.2顾客价值构成维度53

2.2.3顾客价值对品牌价值的影响57

2.3利益关者理论59

2.3.1利益关者理论的内涵61

2.3.2品牌利益关者分析63

2.3.3利益关者对品牌价值的影响64

3,品牌价值衍生驱动力模型构建70

3.1品牌价值衍生驱动力的概念界定72

3.2品牌价值衍生驱动力的分类74

3.2.1内在驱动因素78

3.2.2外在驱动因素80

3.3品牌价值衍生驱动力模型构建93

3.3.1模型的逻辑关系95

3.3.2模型的变量选择97

3.3.3模型的假设提出99

4,品牌价值衍生驱动力实证分析100

4.1研究假设检验107

4.1.1内在驱动因素的假设检验108

4.1.2外在驱动因素的假设检验111

4.2研究结果讨论113

4.2.1内在驱动因素作用机制分析114

4.2.2外在驱动因素作用机制分析117

4.2.3综合驱动因素作用机制分析121

4.3研究结论与启示124

5,提升品牌价值策略建议126

5.1优化品牌管理体系129

5.1.1强化品牌战略规划131

5.1.2完善品牌运营机制133

5.1.3提升品牌管理人员素质137

5.2加强品牌建设138

5.2.1提升品牌知名度140

5.2.2增强品牌美誉度142

5.2.3形成品牌忠诚度145

5.3创造品牌价值146

5.3.1创造独特的品牌文化152

5.3.2提供差异化的产品或服务158

5.3.3积累品牌社会资本159

6,研究结论与展望162

6.1研究结论163

6.2研究局g艮164

6.3未来研究展望171

1.文档概览

本文档旨在深入探讨品牌价值衍生的核心驱动力及其作用机制，为企业在竞争激烈

的市场环境中提升品牌竞争力提供理论依据和实践指导。通过系统梳理品牌价值形成的

关键要素，分析不同维度对品牌价值的贡献程度，揭示品牌价值增长的内在逻辑。文档

内容涵盖品牌价值的基本概念、驱动因素的理论框架、实证研究的最新进展，以及企业

如何通过战略管理手段有效提升品牌价值。

④文档结构概述

为了使内容更具条理性和可读性，本文档采用以下结构安排:

早R主要内容目的

阐述品牌价值研究的背景、意义及研奠定理论基础，明确研究框

第一章：绪论

究目的架

第二章：文献综总结现有品牌价值驱动因素的关研梳理理论脉络，识别研究空

述究白

第三章：理论框揭示各因素之间的互作用

构建品牌价值驱动的多维度模型

架