2025《基于4C理论的安踏运动品牌网络营销策略研究》15000字.docx

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2025-11-14 发布于湖北
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基于4C理论的安踏运动品牌网络营销策略研究

摘要

随着国民经济的发展和国民健身运动的理念不断变化，我国近几年掀起了全民健身的热潮，对体育用品的需求也越来越旺盛。在这种背景下，我国体育产业规模一直保持较高的增长态势。目前，中国的体育用品经营行业正处于发展的关键时期，既有机遇，又面临挑战。文章首先介绍了我国体育用品公司的网络营销环境，其次，结合4C理论，从消费者、成本、便利以及沟通方面讨论存在的网络营销问题，最后从注重顾客满意度、力求控制顾客成本、为顾客创造方便快捷以及实现交流方式多样化四个方面提出针对性的改进建议，并对其中的精华进行提炼，能对我国体育用品行业内的其他企业提供了