2025《基于4C理论的中国运动品牌网络营销策略研究—以安踏为例》12000字.docx

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2025-11-14 发布于湖北
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2025《基于4C理论的中国运动品牌网络营销策略研究—以安踏为例》12000字.docx

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基于4C理论的中国运动品牌网络营销策略研究—以安踏为例

摘要

随着国民经济的发展和国民健身运动的理念不断变化，我国近几年掀起了全民健身的热潮，对体育用品的需求也越来越旺盛。在这种背景下，我国体育产业规模一直保持较高的增长态势。据统计，2019年我国体育产业产值为2660.34亿元，较2018年增加251.3亿元，同比增长10.43%；虽然体育行业在2020年受到疫情的严重冲击，预计产值依然可以达到3000亿元以上。随着国内体育市场规模的不断扩大、市场经济的竞争日益激烈，体育营销作为一种对体育品牌从内到外的全方面推广方式，在整个行业内都受到了关注和重视。目前，中国的体育用品经