2025年国家开放大学《品牌推广战略与实践》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

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2025-11-11 发布于河北
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2025年国家开放大学《品牌推广战略与实践》期末考试备考题库及答案解析.docx

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2025年国家开放大学《品牌推广战略与实践》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广战略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的认知和信任。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们都是建立在品牌知名度和美誉度的基础上的。降低生产成本与品牌推广战略的核心目标无关。

2.品牌定位是指（）

A.品牌的视觉识别系统

B.品牌的核心价值主张

C.品牌的营销渠道

D.品牌的定价策略

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌确定一个独特且有价值的地位，使消费者能够清晰地识别和选择该品牌。品牌的核心价值主张是品牌定位的核心内容，它明确了品牌所提供的产品或服务的独特价值和优势。品牌的视觉识别系统、营销渠道和定价策略都是实现品牌定位的手段和方法，而不是品牌定位本身。

3.品牌形象是指（）

A.品牌的名称和标志

B.消费者对品牌的整体印象

C.品牌的产品质量

D.品牌的广告宣传

答案：B

解析：品牌形象是指消费者在头脑中对品牌的整体印象和认知，它包括品牌的知名度、美誉度、联想度等多个方面。品牌的名称和标志、产品质量、广告宣传都是塑造品牌形象的因素，但它们不是品牌形象本身。

4.品牌推广的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的目的是通过各种营销手段和策略，提高品牌在目标市场中的知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的认知和信任，最终促进产品销售和市场份额的增长。提高产品销量和扩大市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们都是建立在品牌知名度和美誉度的基础上的。降低生产成本与品牌推广的目的无关。

5.品牌推广的渠道包括（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.实体店

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的渠道多种多样，包括传统的电视广告、广播广告、报纸广告等，也包括现代的社交媒体、网络广告、电子邮件营销等。实体店作为品牌与消费者直接接触的平台，也是品牌推广的重要渠道之一。因此，以上都是品牌推广的渠道。

6.品牌推广的策略包括（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的策略包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等多个方面。产品策略是指通过产品创新、产品设计等方式，提升产品的竞争力和吸引力；价格策略是指通过定价策略，使产品在市场中具有竞争力；渠道策略是指通过选择合适的销售渠道，将产品有效地传递给消费者；促销策略是指通过各种促销手段，刺激消费者的购买欲望。因此，以上都是品牌推广的策略。

7.品牌推广的评估指标包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的评估指标包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等多个方面。品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度；品牌美誉度是指消费者对品牌的评价和态度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的偏好和重复购买行为。因此，以上都是品牌推广的评估指标。

8.品牌推广的预算包括（）

A.广告费用

B.公关费用

C.销售费用

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的预算包括广告费用、公关费用、销售费用等多个方面。广告费用是指用于各种广告宣传的费用；公关费用是指用于公共关系建设的费用；销售费用是指用于销售促进的费用。因此，以上都是品牌推广的预算。

9.品牌推广的创意包括（）

A.广告创意

B.视觉创意

C.文案创意

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的创意包括广告创意、视觉创意、文案创意等多个方面。广告创意是指通过广告的形式，向消费者传递品牌信息；视觉创意是指通过图像、色彩等方式，塑造品牌形象；文案创意是指通过文字的方式，向消费者传递品牌信息。因此，以上都是品牌推广的创意。

10.品牌推广的流程包括（）

A.市场调研

B.目标设定

C.策略制定

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的流程包括市场调研、目标设定、策略制定、执行监控、效果评估等多个步骤。市场调研是指通过市场调研，了解市场需求和竞争状况；目标设定是指根据市场调研的结果，设定品牌推广的目标；策略制定是指根据品牌推广的目标，制定品牌推广的策略；执行监控是指对品牌推广的执行过程进行监控；效果评估是指对品牌推广的效果进行评估。因此，以上都是品牌推广的流程。

11.品牌定位的出发点是（）

A.竞争对手的定位