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2025年国家开放大学（电大）《媒介经济学》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒介经济学的研究对象主要是（）

A.媒介技术的研发过程

B.媒介产品的生产与消费

C.媒介政策的制定与执行

D.媒介企业的组织与管理

答案：B

解析：媒介经济学以媒介产品的生产、流通、消费及其相关经济现象为研究对象，探讨媒介经济运行的规律和原理。虽然媒介技术、政策、企业管理等也是媒介经济的重要组成部分，但不是媒介经济学的核心研究内容。

2.媒介产品的核心特征是（）

A.物理形态的多样性

B.消费的非排他性

C.生产过程的复杂性

D.价值的单一性

答案：B

解析：媒介产品的核心特征是非排他性，即一个人消费该产品不会阻止其他人同时消费。这是由媒介产品的精神产品属性决定的，与物质产品具有显著区别。物理形态多样性、生产复杂性是媒介产品的特点，但不是核心特征。媒介产品的价值具有多元性，而非单一性。

3.媒介市场失灵的主要表现是（）

A.市场竞争过度

B.外部性问题

C.市场垄断

D.资源配置高效

答案：B

解析：媒介市场失灵主要表现为外部性问题，包括正外部性和负外部性。正外部性导致供给不足，负外部性导致供给过量。市场垄断和竞争过度也是媒介市场的问题，但不是主要表现。资源配置高效是市场有效运行的结果，而非失灵的表现。

4.媒介企业的利润主要来源于（）

A.政府补贴

B.规模经济

C.产品差异化

D.政治影响

答案：C

解析：媒介企业的利润主要来源于产品差异化，通过提供独特的媒介内容和服务来吸引受众，从而获得市场优势和超额利润。规模经济有助于降低成本，但不是利润的主要来源。政府补贴和政治影响对部分媒介企业有影响，但不是普遍规律。

5.网络媒介的典型特征是（）

A.传播单向性

B.互动性

C.传播周期长

D.传播范围小

答案：B

解析：网络媒介的典型特征是互动性，用户可以参与内容的生产、传播和反馈，形成双向或多向互动关系。传播单向性是传统媒介的特征。网络媒介传播周期短、传播范围广，而非周期长、范围小。

6.媒介融合的主要驱动力是（）

A.技术进步

B.政府政策

C.市场竞争

D.社会需求

答案：A

解析：媒介融合的主要驱动力是技术进步，特别是信息通信技术的快速发展为媒介融合提供了技术基础。政府政策、市场竞争和社会需求也是推动媒介融合的因素，但技术进步是根本动力。

7.媒介产业的规制主要是为了（）

A.保护企业利益

B.维护市场秩序

C.促进技术创新

D.增加政府收入

答案：B

解析：媒介产业的规制主要是为了维护市场秩序，防止垄断、不正当竞争等行为，保障公平竞争和消费者权益。保护企业利益、促进技术创新也是规制的目标之一，但维护市场秩序是首要任务。增加政府收入不是规制的主要目的。

8.媒介消费者的主要权利是（）

A.支付费用

B.接受信息

C.选择权

D.被打扰权

答案：C

解析：媒介消费者的主要权利是选择权，即有权选择自己喜欢的媒介内容和服务。接受信息是消费者的目的，而非权利。支付费用是消费者的义务。被打扰权不是消费者的权利，而是需要避免的情况。

9.媒介产品的价值实现方式主要是（）

A.物理交换

B.精神满足

C.货币支付

D.政治影响

答案：C

解析：媒介产品的价值实现方式主要是货币支付，消费者通过支付费用获得媒介产品和服务。精神满足是媒介产品的价值体现，但不是实现方式。物理交换和政治影响不是媒介产品的主要价值实现方式。

10.媒介经济的未来发展趋势是（）

A.产业分化

B.技术融合

C.市场封闭

D.政策固化

答案：B

解析：媒介经济的未来发展趋势是技术融合，随着信息技术的不断进步，不同媒介形态将更加融合，形成一体化的媒介生态系统。产业分化、市场封闭和政策固化都不是媒介经济的未来趋势。

11.媒介融合的主要表现形式是（）

A.不同媒介形态的独立发展

B.媒介所有权的高度集中

C.媒介内容与传播渠道的整合

D.媒介市场的完全分割

答案：C

解析：媒介融合的核心在于媒介内容与传播渠道的整合，打破传统媒介形态的界限，实现内容的跨平台、跨介质传播。不同媒介形态的独立发展是融合前的状态。媒介所有权的高度集中是媒介市场结构的一种表现，并非融合本身。媒介市场的完全分割与融合趋势相反。

12.网络媒介的典型经济模式是（）

A.单一广告模式

B.订阅收费模式

C.会员制模式

D.平台分成模式

答案：D

解析：网络媒介的典型经济模式是平台分成模式，即平台将用户流量或数据进行分割，与内容提供者或其他合作方进行利益分成。单一广告模式、订阅收费模式和会员制模式都是